李子柒与微念事件完整篇李子柒事件是怎么回事( 二 )

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学者易中天曾对历史分析有过一段观点：“对历史人物，要看到他当时的处境和原因……简单地把历史人物分为好人和坏人、善人和恶人、君子和小人，是没有意义的。”商业世界的逻辑同理，用单一视角来考量商业合作，是一种“懒惰”的思考方式。一方面，单一视角的认知往往是碎片化的，难以用全面的眼光审视问题；另一方面，标题党等缺乏思考深度的劣质内容，也在有意地将事件简化为“非黑即白” 。例如在今年7月的河南暴雨洪灾事件中，运动品牌鸿星尔克因宣布向河南捐赠5000万款物而迅速走红，成为网民心目中的明星企业。而少有用户注意到，鸿星尔克积极的捐赠动作，并不能掩盖其商业竞争上的“失利” 。在2009年市场遇冷，运动品牌去库存的环境下，鸿星尔克由于对市场形势的误判出现掉队。此外，创业邦报道显示，由于暗自支配自有资金支撑门店体系的财务造假行为，鸿星尔克股票陷入长期停牌，公司处在退市边缘。时至今日，在国内运动品牌中，鸿星尔克已经被安踏、李宁远远“甩”在身后。作为亏损企业，鸿星尔克在洪灾面前以“破产式捐款”的方式援助灾区，无疑值得赞许；但作为一家上市公司，鸿星尔克财务造假、停牌退市伤害了投资者的利益；作为运动品牌市场竞争中一员，鸿星尔克错误判断市场趋势，伤害了经销商等合作伙伴的利益。在李子柒IP纠纷案中，微念发挥的作用，同样很难从单一角度衡量。李佳佳本人毫无疑问是推动其内容破圈的主要贡献者，而微念同样提供了巨额推广、营销费用的支持。在内容打造成功后，微念主导了李子柒IP的商业化开发，《李子柒品牌》公众号显示，李子柒螺蛳粉的研发经历了漫长的迭代过程，微念研发团队曾多次前往柳州调研口味，其汤底、酸笋、红油均是反复试错后的优化产物。显然，李子柒螺蛳粉等IP系列产品的市场成功，离不开微念在产品、供应链等领域的持续优化。在李子柒IP崛起的过程中，李佳佳与微念无疑是合作成功的千里马与伯乐的关系。而仅凭分配纠纷，就在二者之中区分“黑白”，显然缺乏说服力。03 商业的归商业，内容的归内容如果抛开纠纷，李子柒IP中的合作双方，都是值得表扬的。对于创作者李佳佳来说，她通过展现中国传统的手工农业生产方式，在短视频时代成功将李子柒IP的影响力发挥至新的高度。到2020年，李子柒账号在Youtube粉丝数突破千万级别，为传统文化的出海提供了全新注脚。《人民日报》对李子柒IP给予了极高评价：“我们需要更多的李子柒，从不同角度、不同侧面，向全世界展示一个既富有独特的传统文化内涵，又不断向现代化前行的丰富、多样、精彩的中国。”对于微念来说，通过保护和孵化开发李子柒IP，微念实现了自身的发展以及对传统地方美食的赋能。在李子柒螺蛳粉破圈之前，螺蛳粉在速食食品行业中是一个弱势品类，消费者的目光更多集中在方便面、酸辣粉、自热火锅、自热米饭等产品中，而微念的出现，为这一品类迈向全国乃至全球市场提供了大好机遇。天猫数据显示，截至2020年5月10日，李子柒品牌成为国货出海十大新品牌中唯一的美食品牌。

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另一方面，微念对李子柒IP的开发，同时也保护了李子柒IP 。不同于消耗达人价值的轻资本广告变现模式和直播带货变现模式，微念选择的重资产品牌变现模式，深入实体产业，带动了上游数百家供应商的增长。这不仅没有消耗IP价值，反而将IP的影响力提升至全新高度，同时也最大程度上避免了对李子柒内容创作的干涉。放眼国内的短视频领域，微念是极少数实践了让IP文化价值和商业价值双向成功的企业。在内容行业中，生产主体往往以分散的个人或小规模团队为主，商业中的天使投资，或许更适合描述这一领域的资本动作。这意味着，在被投主体的发展过程中，合作机构的风险与收益是对应的。一方面，合作机构分享了成功IP的商业价值；另一方面，合作机构也要对“跑不出来”的达人承担投资损失。而对于创作者来说，合作机构为其事业发展起到了关键的催化剂作用，获取投资意味着更多机遇，在市场中的竞争地位强化，较个人摸索、单打独斗的效率有极大提升。B站UP主“翔翔大作战”也曾在视频中表示，“一家好的MCN会对刚入行的博主产生巨大助力” 。这显然与部分网民理解的“压榨”和“剥削”相距甚远。从原因看，公众对视频创作者的创业、成长故事较为熟悉，对其艰辛往往能感同身受，而对背后的机构协助缺少认知，在作者与机构产生冲突后，便自然地选择站在作者一边。而随着公众对内容行业认知的提升，对行业的情绪化判断也将逐步减少，IP商业化舆论困境终将成为历史。

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