一个成功的装饰公司成功营销方案 装修营销策划方案( 三 )


交房月份旺季月份小旺季月份平季月份淡季月份1月3-5月份6月份、9月份1月份2月份、7、8月份2月3-5月份6月份、9月份7月份2月份3月3-5月份6月份、9月份7-8月份4月4-6月份9-10月份7月份5月5-6月份9-10月份7月份8月份6月8-10月份11、12月份6月份7月份7月9-11月份12、3、4月份7月份8月份8月9-11月份12、3、4月份8月份1-2月份9月9-11月份12、3、4月份1-2月份10月10-12月份3、4月份1-2月份11月11-12,3-5月份6月份1-2月份12月3-5月份6月份12月份1-2月份五、小区营销的淡旺季策略由于小区家装也存在淡旺季之分,因此在做小区营销时,也要采取适当的策略 。
为了迎接小区家装的旺季,为了多在旺季做业务,我们应当在小区分房之前就开始准备策略和活动 。
1、分房前——要有目的地在新小区做下两到三个样板间,可以采取低价渗透的办法,有了样板间,我们在新小区交房时和新小区的旺季,才可以更好地开展业务 。有些公司选择在分房前做活动,在此时做活动有利也有弊,利的地方是能够让更多的客户认识到你,去了解你的公司,但如果此时没有拿下更多的客户,或者给更多的客户留下一些负面的影响(如:公司管理不好,公司价位太高等),在小区进入旺季时,我们很难让这些客户再回头 。最理想的策略是,分房前打下几个样板间,分房以后才开展活动,因为分房后客户准备装修的心理和时间都比较充沛 。
2、分房时——分房时是客户最集中的时候,一般业务人员或家装公司,在分房前后寻找客户是最困难的事,但分房时却能见到很多客户,此时大批的客户集中在物业办公室等待领钥匙 。但此时客户并不急于装修,因此,分房时我们的主要任务是寻找客户,建立自己更多的客户资源,如果此时你没有记录客户资源,那么在以后你就更难见到客户了 。此时,我们的主要目的有两个:一是加大对公司品牌的宣传,二是多记录客户联系方式 。我们可以让公司更多的业务员集中于此处,以搜集到最多的客户信息 。
此时量房也是很好的时机,但为了提高效率,建议公司提前做好户型测量,并做好户型解读,如果能够在交房前,针对该小区印刷出版一期“装修方略”,将公司的优惠措施、小区的各种户型平面图、各户型解读、各户型的装修设计方案,客户家装的注意事项,都在该《装修方略》上详细说明,那么既能起到很好的宣传作用,同时也节省了量房的时间,提高的量房的效率,使交房期间我们能够接触、服务到更多的客户 。
由于真正的小区家装旺季是在两周以后,因此,为了促使我们在旺季做到更多的客户,我们应该分房后的两周内,签下更多的单并尽快开工,使我们在该小区迅速形成“签单规模效应” 。可能这么说,哪个公司最先做到“签单规模效应”,哪个公司在该小区就能做到最多的客户量 。
3、分房后两周——小区旺季装修策略 。我们要知道,大部分客户都会在此后的三个月内装修,因此,我们必须在此时抓住更多的客户,如果此时没有抓住足够多的客户量,那么这些客户是不等人的,他们都要实施装修 。此时,应当是家装公司小区广告宣传最猛烈的时候,配合我们前期形成的小区签单规模效应,争取在小区做到更多的客户 。
4、分房后三个月——小旺季策略 。一般来说,多数家装公司会把精力集中在小区的装修旺季,到了小旺季时,大部分公司已经将精力转移到新的小区去了,此时,小区的业务人员逐渐减少,有时甚至都没有业务员,家装公司广告投放也逐渐减少,有的公司将广告牌都撤到别的小区了,但是此时实际上还是小旺季,如果你能反其道而行之,小旺季你也能做不少业务,因为你已经在小区形成了更大的签单规模,后期装修的客户能够看到你如此大的签单规模,能够看到你如此多的装修样板间,对增加他们的装修信心是有很大作用的 。


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