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logo是徽标或者商标的单词缩写，它通常被设计为一个企业或者品牌的标志 。一般企业在进行推广的时候都会通过logo展现企业内涵 。
现代logo设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介 。在企业形象传递过程中，logo是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素 。优秀的logo个性鲜明，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，并且利于在众多的商家中脱颖而出 。
logo除表明品牌或企业属性外，还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等 。
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