一套万能的营销策划书！策划推广活动方案

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要策划好一场活动，其实并没有什么捷径，但却存在最基本的方法论，然后通过不断学习、实践、总结，一步步提升，慢慢成长为大神。
对于一名策划人员来说，其实经常面临的情况是，时间紧，任务重，资源缺乏，还要完成超高KPI 。那么如何在有限的资源下带着枷锁跳舞，完成一份好的活动策划了？
接下来就教你一套万能的活动策划方案。
只需5步轻松搞定活动策划。
活动策划5部曲前期调研活动策划活动筹备活动执行活动后续好了，废话不多说，开车！呸，开始！
1.前期调研——发现问题
市场调研
首先我们需要明确活动策划的目的，活动策划不是为了完成领导的任务而做，而是为了通过一场营销活动解决企业在销售过程中遇到的问题。品牌五维度（知名度、可信度、美誉度、忠诚度）就是发现问题的很好的工具，它主要关注品牌成长的5个关键问题，品牌依赖度品牌有多少人听过？有多少人了解？有多少人认可？有多少粉丝？有多少死忠粉？如果数量都很少，就需要一步步从头开始。
活动目的
按照实际操作层面，活动的目的分为：引流、激活、成交、传播。结合上面发现的问题确定目标，最好一场活动以一个目的为主，芝麻西瓜都想要可能最后都得不到。
用户分析
那么怎么去吸引人参加就需要对潜在用户进行调研，严格的调研可以遵循下面的步骤。
调研说明
调研目的目标人群调研内容调研方法数据来源说明人口属性
性别年龄教育程度所在行业…行为分析
购买频率购买价格购买品类购买品牌…态度分析
访问目的吸引原因优势不足期待…日常偏好
日常爱好获取信息渠道偏好信息类型关注领域…调研总结
大多数情况下市场调研只需要回答客户是谁、他们在哪里、喜欢什么、对产品的态度等。当然有些数据并不需要自己亲自去调研，一些专业的调研报告也可以作为参考。
预设目标
为了将活动的结果变成可衡量可对比，我们常见需要设定一些指标，比如流量、转化、转发、购买、跳失等。通过这些数据监控活动的每一个重要环节，以便接下来对活动进行有效改进。
2.活动策划——制定方案
创意收集
目标有了，就需要一个可实施的Big idea 。很多时候Big idea不像牛顿被苹果砸一下那么简单。但灵感也是有踪迹可循，借鉴优秀案例就是其中一条捷径。这里为大家整理一些比较常用的广告案例网站方便大家检索。
营销案例创意
数英网-数字媒体及职业招聘网站SocialBeta-领先的社交媒体和数字营销内容与招聘平台广告门-广告传播行业在线媒体网络广告人社区-创意广告及市场营销案例分享TOPYS-创意分享平台大创意-创意人社区ewlovead-全球广告数据库与创意人社群活动物料、活动展示设计
站酷网-设计师互动平台花瓣网-设计师图片素材灵感站Arting365-创意门户网站国外公关活动行业门户媒体
Event Mananger Blog（英国）Event Industry News（英国）Successful Meetings（美国）Bizbash（美国）主题设计
通过大量的案例阅读，应该已经有了一点想法了，但是这还不够，我们还需要结合自身企业的情况进行活动的设定。先借势，有没有大的节假日，有没有全民关注的热点。没有借势就只能自己造势了，新店开张/新品上市都是很好的主题，如果也没有就自己造一个，比如双十一、结婚季、出行周等。
岩扉研究了上百个案例后整理10种活动基本玩法，虽然只有10种，但是他们之间还可以糅合，变化形式可谓无穷无尽。确定好主题后直接套用就可以了。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

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