文章插图
社群运营是运营模块中用户运营的一块内容 ， 相较于用户建议收集、问题解答、信息发布等用户运营的其他工作 ， 社群运营就稍微有些复杂 。因为这是一个即时反馈的双向工作 ， 运营的一举一动都会得到用户的实时反馈 ， 若反馈不多 ， 就会变成死群 ， 若反馈的偏离方向 ， 就会造成运营事故 。
即使社群运营的不错 ， 也无法摆脱群的生命周期这个魔咒 ， 能持久运营下去的社群都需要建立一套规则 ， 这个规则的建立需要时间和运营的不断引导 。
社群运营本身难度不低 ， 而付费社群的运营难度就更加高了 。我们知道 ， 产品里面有付费率一说 ， 比如游戏的付费率在1%左右 ， 意思是玩游戏的100个人当中 ， 会花钱玩游戏的只有1个人 。
同样的 ， 会花钱入群的用户比例也很低 ， 这部分人很精明 ， 对性价比 ， 对投入产出都有自己的小算盘 ， 要求也更高 ， 如何满足这部分用户的需求 ， 打造一个持续运营的付费社群就是本章重点来剖析的问题了 。
本章以“知识星球”为例 ， 从以下4个模块来剖析 ， 如何运营和推广一个付费社群：
付费社群介绍创建付费社群的思路搭建社群筹备工作推广渠道一、付费社群介绍付费社群是什么？一句话解释：需要付费加入的群或者圈子叫做付费社群 。区别于免费入群 ， 如QQ群 ， 验证通过即可加入 ， 少部分需要付费加入 ， 金额在几元到十几元不等 。
付费社群有哪些形式？
这里只讲最常见的2个 ， 一个是微信群 ， KOL自己创建的圈子 ， 不允许群成员拉人进来 ， 成员需向群主缴纳费用才可进入 ， 金额一般在几百元左右 ， 视KOL影响力而定 。另外一个是知识星球 ， 本章重点讲的产品 ， 可以创建高品质社群 ， 功能以知识的沉淀、成员管理、知识变现为核心 ， 因为是针对社群的APP ， 在社群功能上较微信群更有优势 。
为什么选择知识星球？
在微信群和知识星球二者之间 ， 对比功能进行选择时 ， 发现各有利弊 。在使用便捷度上 ， 微信群更有优势 ， 用户使用微信时 ， 即可与群成员沟通交流、学习知识 。缺点是消息无法沉淀 ， 一旦信息过量 ， 就无法找到想要的信息 ， 这不利于知识的沉淀 。
知识星球使用时需要下载APP ， 也可以关注公众号 ， 在公众号内使用体验一般 ， 若使用APP ， 则体验可以打90分以上 。知识星球的优势是能够沉淀知识 ， 发布的文章、案例、问答 ， 可以保存下来 ， 有点类似贴吧 。加上了点赞和赞赏功能 ， 也有利于激励群成员的产出 ， 从各方面因素来考虑 ， 最终决定选择“知识星球”来作为沉淀知识的载体 。
有一点需要说明 ， 用户付费加入星球 ， 星球的开发公司会抽成5% 。
为什么要做知识星球？
从今年5月份运营“老虎讲运营”公众号以来 ， 平均每周产出一篇原创文章 ， 内容以运营干货为主 ， 加上一些职场感悟 ， 积累了不少粉丝 。公众号的缺点是单向传播 ， 一人产出多人浏览 ， 无法互动 ， 对粉丝的用户画像知之甚少 ， 甚至有种抓不到用户的感觉 。
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
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