新媒体营销策划战略 2019年家电营销策划方案

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今年京东618年中购物节,京东家电仅用时2分36秒，整体成交额突破10亿元大关。这印证着家电市场依然留有巨大消费空间，家电品牌营销依然面临着挑战。
2018年家电品牌均价走高，居民可支配收入持续增加，大量改善型需求迎来大规模释放。根据最新的《2019年中国家电行业一季度报告》显示，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫等产品，线下市场仍是主要渠道，而生活家电等小家电产品对线上的依赖度明显增加，其线上占比高达57.1% 。
目前，家电行业呈现了一些基础特征，表现在：其一，家电销售线上线下融合，家电购买的渠道多样化；其二，不同年龄层用户对家电品的消费需求存在明显差异，用户需求个性化；其三，消费升级，家电产品更新换代快，高质量产品和优质的产品体验及服务是驱动用户消费的核心点；其四，基于需求的场景化新零售进一步发展，场景化营销发展势头猛烈。诸如此类的变化自然成为家电品牌营销的重要考虑因素。
时代变迁，传统的货架+卖点、电视广告等家电营销策略已经越来越难以攻占消费者的心智，家电品牌需要用一种全新的营销思维，借助新的营销方式实现突破。

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