手把手教你写一份市场策划方案公司市场策划是做什么的

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市场策划方案是商业应用中最为常见的一种内容形式之一，它承载着要向目标市场、目标客户传达公司产品或服务在市场上落地的战略目标、战术路线与执行计划等多方面信息的任务。
市场策划方案，有两个很重要任务分解，一个是“市场策划” ，另一个是“方案撰写” 。
市场策划是一个系统化的体系工程，涉及市场分析、产品战略、市场目标、用户群体、营销计划、合作资源以及本公司发展现状等多方面的要素，需要掌握较深厚的营销知识、具备较丰富的阅历与经验才做的了。通常企业里的营销策划是集策划部、销售部、产品部、法务部、知识产权部等多个相关部门一起讨论，群策群力，集合团队的力量，经过多次的会议讨论而得出。尽管如此，大师级的策划师与普通策划师的水平也参差不齐。
“市场策划”的话题，我们留待以后陆续再探讨。今天，在本文中我们主要交流关于“方案撰写”部分的实战性流程、步骤、技巧等。
也许，对于很多实战在企业市场策划部的文案人员而言，更多的工作内容是有关文案整理，而非文案创作；即在市场方向、落地性、执行策略等的大方向已经达成一致观点和意见的情况下，负责整理、撰写相关方案、文案的工作。本文要阐明的，正是在这种情况下，文案策划人员如何能够快速撰写成方案，递交给市场部的领导或客户的事情。
重点关注一下，这并非说明文案人员的工作不重要，尽管策划要点是被讨论商定了，但往往这些要点，就像是天空中繁星点点，又像是散落在地上的未经打磨的珠子，没有结构、没有逻辑、甚至没有关联。文案人员，需要将这些繁星或散落的珠子，用逻辑框架把他们串起来，并且，要用简洁有吸引力的语言把珠子打磨润色得更加诱人。这其实是非常重要和核心的工作。
因此，请文案人员务必不要自我轻视。并且，从另外一个角度而言，在文案整理的过程中，在一份又一份的方案撰写的经历中，文案人员也将快速提升策划方法与能力。
言归正传，作为一个文案人员，在接到一个case的时候，时间要求往往都非常的紧急。如何快速的完成任务是其面临的最大困扰。任何事情都有其内在规律与方法，文案撰写也一样。下图1：市场策划方案撰写步骤，正是从多年的经验中总结出的一套有效具体文案撰写的套路，希望能对正在文案策划的路上遇到瓶颈的伙伴们有所帮助。
图1：市场策划方案撰写步骤

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