一套完整的营销推广方法营销推广应该怎么做( 二 )

创意是策划中必不可少的要素，是否有创意也是策划与计划的区别所在，一个没有创意的方案只能称作计划而不是策划。
7，选择方案当策划者有了足够多的创意及构想之后，就必须认真评估创意方案的优劣，并从中选定一个可行方案。所谓“可行”的方案，可从下面三点理解:
第一，方案切实可行；
第二，高层主管的信任与支持;
第三，其他职能部门的全力配合。
8，撰写文案企业营销策划文案是将最终成果，整理出书面材料即背销策划书，也叫企划案。它是表现和传送营销策划内容的载体，一方面是营销策划活动的主要成果,另一方面也是企业进行营销活动的行动计划。其主体部分包括现状或背景介绍，分析、目标、战略战术或行动方案。方案还包括效益预测,控制和应急措施。各部分的内容可因具体要求不同而详细程度不同。
营销策划书中不可缺少的项目有：1，方案名称；2，单位人员；3，策划目标；4，策划内容；5，成本预算；6，参考资料；7，注意事项。
9，模拟布局营销策划方案在实施之前，需要模拟布局，类似文艺晚会前的彩排。策划就像是一场富有戏剧性的演出，而一个好的剧本（策划案），如果演员演技水平低，舞台设计不当，也会影响演出效果。此时，营销策划者必须根据已经拟妥的预算与进度。把整个策划案在脑海中进行场景推演，就是将未来可能发生的变化的情况作出一个预测，事先想好对于执行过程中可能出现的状况的应急处理办法和补救措施。这样才能做到心中有数，不会乱场。
10，实施总结营销策划方案完成以后，要通过企业的营销推广部门组织策划的实施。这是策划的最后一个阶段。也是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制与协调活动，是把营销策划方案转化为具体行动的过程。也是前期所有工作的重中之重，执行不到位，前期工作都白搭。为此，企业营销管理部门必须根据策划的要求，分配企业的人、财物等各种营销资源，处理好企业内外的各种关系，提高执行力，把营销策划的方案落到实处。
应当我们大家明白的是 : 一个具体的营销策划方案 , 内容、步骤与形式都比较复杂，也不会严格按照以上几个程序进行。程序只是人为总结出来的基本框架，而在实际的操作过程中，需要灵活运用。

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