“云吞他爹”就是其一 ， 2021年10月开始 ， 从一个经常发“南北差异”、“生活趣事”等内容的搞笑博主 ， 变成了专门的被催婚博主 。
催婚成为公认的流量密码 ， 不过吴夏总结道 ， 做的好的账号能够在短时间内起量、涨粉 ， 还是在内容创作、视频传播、粉丝运营上下了一些功夫的 。
内容创作方面 ， 细节贴近生活、场景接地气 ， 容易引发共鸣 。
“这些账号的主角基本都有妈妈 ， 而几乎所有人都有这样一位老妈 ， 生活中唠唠叨叨又能不经意间口出金句 ， 找各种时机和话术催婚、催相亲 ， 形象深入人心 。
可见创作者在内容选题、脚本策划方面 ， 很会观察生活 。”吴夏称 。
“仿佛看到了自己的日常”“简直和我妈一模一样的对白 ， 难道催婚话术是全国统一的吗”“句句扎心 ， 要是我 ， 肯定被催得坐不住” ， 网友们的反应也证实了这种共鸣 。
张艺的感受是 ， 这类视频借助搞笑题材消除了与用户的距离感 ， 多了几分“别人家的孩子也会被催婚”的同理心 。
视频传播方面 ， 造梗能力强、爸妈人设反差强 ， 利于传播和涨粉 。
这类型被看到的账号都有很强的造梗能力 。比如周云吞的梗有“艺术之家怎么生出一只蟑螂” ， 皮皮每个视频结尾都有“我妈是不是玩不起”的调侃 ， “越文阿姨”有“我去我自己”的口头禅 。
“这些梗 ， 成为了粉丝与创作者之间的默契 ， 新粉也会出于好奇进行搜索和关注 。”吴夏称 。
张艺观察到 ， 和能言善辩的催婚主力军妈妈相比 ， 催婚账号里的爸爸通常是“看戏+帮忙”的形象 。比如“云吞他爹”里的周爸爸 ， 常常在妈妈催婚时进行伴奏 。
这样的爸爸 ， 要么一言不发 ， 要么一出口就是毒舌金句 。
周爸爸的一个名场面就是 ， 默默拿出iPad播放《葫芦娃》里葫芦娃边跑边叫“爷爷”的片段 ， 葫芦娃叫一声爷爷 ， 他就答应一声“诶” 。
粉丝“粉”上周爸爸
“爸爸虽然话少 ， 每一句都是精辟 ， 没有一个字是废话 。最大的乐趣就是看老爸神反转 。”张艺称 ， 这对爸妈都有固定的人设和风格 ， 留下了很多记忆点 。
粉丝运营方面 ， 抓住了年轻人粉丝群体 ， 并积极与之互动 ， 为变现做准备 。
据飞瓜数据 ， “越文阿姨”、“皮皮在农村”、“云吞它爹”三个账号的粉丝 ， 大多集中在18-30岁 。
其中越文阿姨该年龄层的粉丝占比达62.28% ， 皮皮该年龄层的粉丝占比达49.63% ， 云吞该年龄层的粉丝占比达41.35% 。
“这部分群体正是过年被催找对象、催婚的主要群体 ， 所以对内容更容易产生共鸣 。同时 ， 他们也是短视频平台最活跃的群体 ， 看到好玩的、有话题的视频 ， 愿意主动互动 。”吴夏分析 。
通过标题、字幕与用户互动
上述三个账号都在主动运营粉丝 。
比如皮皮和周云吞都会在评论区主动发布讨论话题 ， 引导用户讨论和关注；
周云吞还经常以粉丝的评论为灵感 ， 继续拍摄后续内容 ， 并在标题中直接艾特相关用户 ， 增加粉丝的互动热情；
越文阿姨则给每条视频加上字幕 ， 还用在括号内打出画外音 。

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