2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响

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目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，据易观千帆数据，12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人，相比上月有一定下滑，但用户使用时长有一定回升，达到620.09亿小时。
在各个细分行业中，综合视频12月活跃用户为8.42亿人，短视频综合平台为8.47亿人，短视频综合平台近一年来用户规模首次超过综合视频，成为用户规模最大的视频细分领域。
一、综合视频行业用户洞察12月，头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定下跌，但其中搜狐视频、咪咕视频分别以8.02%、7.84%的环比保持明显领先的正增长趋势。2021年12月综合视频平台有以下动态值得关注：
1. 低价状态不利长期发展，综合视频平台相继上调会员价格面对财务状况长期的压力和再投入需求，爱奇艺、芒果TV于12月相继宣布对会员订阅价格进行调整，针对包月、包季等不同类型会员分别上调相应价格，咪咕视频也于近日官宣会员调价，对钻石会员月卡、季卡、年卡分别调整价格，同时为原有会员提供两年保价服务。
综合视频平台过去几年通过爆款内容的持续输出，并且价格持续处于低价区间，实现了订阅会员数在低价格区间内的快速上涨。但随着视频网站在内容和观影体验上的投入持续增加，会员价格和平台投入上的不平衡问题日趋严峻，当前多家头部长视频平台均处于亏损状态。低价拉新的策略从短期看，有效吸引了更多人购买视频会员服务，会员规模增长取得明显的效果。
但在当前视频平台广告收入受到经济因素影响、会员收入已经成为视频平台第一大收入的环境中，视频平台需要探索更可持续的投入和收入模式。从长期看，会员涨价或对存量会员规模有所影响，视频平台在价格上调的背景下，仍需要持续探索提升内容和服务质量的盈利模式创新。
2. 头部视频厂商加码音乐产业，持续拓宽业务战略版图哔哩哔哩正式宣布将与索尼音乐共同携手打造新的虚拟偶像女团，并邀请日本知名艺人指原莉乃担任创意总监，正式启动“虚拟辛德瑞拉企划”；同时近期已与太合音乐集团达成音乐版权、音乐内容联合孵化等方面的战略合作，未来将持续深耕中国音乐产业，通过为用户提供更多优质的音乐作品拓展音乐领域的有效增长点。
同时，12月15日，有消息称字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐APP“汽水音乐”，它将采取类似抖音的算法，以 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库，且会在播放界面中采用视频动态作为背景，整体风格类似字节在海外的音乐产品“Resso” 。在视频行业竞争激烈及用户增长面临瓶颈的背景下、独家版权协议逐渐被放开的政策红利下，音乐领域可能将成为各大视频厂商战略布局的新突破点。
二、短视频行业用户洞察短视频行业中，抖音、快手、西瓜视频分别以0.33%、5.15%、2.85%的环比保持用户正增长，其中抖音、快手分别以6.58亿、4.53亿月活人数保持明显领先优势。12月，短视频行业新规颁布，引起版权问题相关的热议。12月短视频平台有以下动态值得关注：
1. 短视频行业发布新规，版权问题获得进一步关注12月15日，中国网络视听节目服务协会发布修订版《网络短视频内容审核标准细则》（2021），规定“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”属于违规内容，在此规定影响下，“三分钟看电影”等二次创作类短视频可能涉及侵权问题，短视频创作将面临更严格的审核条件。

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