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然而最近抖音调整了运营策略,为知识类内容专门设置单独的分区,提升平台学习属性 。究竟是怎么一回事呢?快来一起看看吧 。
作为一个主要靠算法推荐内容的短视频平台,以往的抖音并没有内容“频道”的概念,算法会根据用户刷视频的喜好智能推荐内容,哪类视频刷得越多推荐权重也会越高 。
不过最近抖音调整了运营策略,为知识类内容专门设置单独的分区,提升平台学习属性 。
12月29日,抖音正式推出“学习频道”,功能入口位于应用首页左侧的“同城”页面内,点击切换可将学习频道设为常驻入口 。
抖音对知识内容的重视与行业竞争和平台长远发展有关,除了B站,老对手快手此前早已推出主打知识类内容的“快手新知播”IP,拓展平台用户获取新知识的渠道 。
一步慢则容易步步慢,抖音将学习频道的入口布置在一级页面内,容易快速提升频道曝光度,以最快速度追赶B站和快手 。
一、瞄准碎片化学习市场随着科技的进步,人们阅读信息的载体由纸质文本发展到各类电子设备,获取知识的途径更多成本也更低,久而久之带来了知识碎片化的问题,用户获取的知识太泛缺乏足够的深度 。
虽然不少用户都对碎片化学习嗤之以鼻,但现在中短视频平台上的知识内容也多是碎片化的,许多用户却看得津津有味 。其实多数科普知识并不需要长篇大论的演说,几分钟的科普视频反而更具趣味性 。
在学习频道正式上线之前,抖音在“青少年”模式里曾专门推广过知识类视频,不过打开该功能后其他类型的视频会被屏蔽,并不适合普通用户使用 。
此次抖音学习频道的上线,意在扩大知识类内容的受众面,瞄准碎片化学习市场,让普通用户在抖音内有专门的知识充电站 。
以产品设计的角度来看,抖音学习频道依旧强调算法的作用,上下滑动的竖屏浏览模式让用户的内容获取依赖平台算法,初次使用时会让用户选择兴趣标签,增加相关内容的推荐比例 。
快手和B站就不同了,在知识区内设有二级内容板块,如自然科学、设计创意和商业财经等,外加内容需要主动点击展开,用户的可选择度更高 。下图由左到右,分别是抖音、B站和快手知识区的界面对比 。
显然,抖音学习频道仍使用“上瘾机制”,使用体验与主页视频保持一致,减少交互割裂感的同时,提升用户在学习频道里的停留时间 。
此外,抖音为学习频道开辟单独的一级入口,或是想提升平台整体形象,撕掉纯娱乐化的市场标签 。
抖快特殊的“时间黑洞”属性,在许多用户眼中刷短视频等于是浪费时间和玩物丧志,学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象,建立刷抖音也能够涨知识的用户认知,避免平台口碑的持续劣化 。
一个平台由小众发展到大众,公共属性的不断增强使得平台需要承担更多社会责任 。
个人认为,经历过短视频发展的爆发期后,各种关于短视频的争议和平台用户增速的放缓,让抖音重新思考自己对于用户和社会的价值 。知识类内容的路并不好走,抖音不仅要面对用户的质疑,还要面临其他平台的激烈竞争 。
二、对手是B站和快手前文有提到,快手在知识类内容领域的布局比抖音早,主要因素在于快手的平台发展更偏向私域,有利于社区构建不同的垂直类内容分区 。
虽然在抖音上也有大量的知识类内容,但平台内容主要靠算法分发,没有单独的频道分区让知识类内容的呈现不够明显 。
相较之下,B站在知识类内容领域里的影响力更大,现在的B站已摆脱了纯二次元社区的标签,成为许多年轻人的学习平台 。
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