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一个典型的例子是喜茶起家于广东江门，蜜雪冰城起家于郑州的城中村，三只松鼠诞生于安徽芜湖，韩都衣舍则发迹于山东济南 。除此之外，最近大火的乐队“五条人”来自于广东汕尾的一个叫海丰的县城，李子柒走红是在四川绵阳的大深山里，现象级抖音博主“张同学”则通过表达东北农村日常生活而走红 。
种种的迹象表明，在我国的经济发展到新的历史节点后，广大三四线地区的创新意识、探索意识以及消费意识都开始觉醒，而相伴而生的则是一个全新的文化体系、沟通体系和消费结构 。
《中国“十四五”电子商务发展规划》显示，2020年中国农村网络零售额是2015年的5倍，从0.35万亿增长至1.79万亿，市场规模巨大 。与之相对应的则是较低的收入水平 。今年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国2020年人均月收入在1000元-8000元的互联网人口规模近六亿人 。

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