“双减”引发教育行业大地震，转型能迎来新生吗？

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7月24日，“双减”政策重磅落地，在压抑了近半年之后，教育培训行业迎来最终的停摆，从风光无限到无奈裁员，教育培训行业进入转型重生倒计时。
一、教育行业广告投放缩减生存才是硬道理1. 严管之下，教育广告投放数不再“疯涨”据天眼查发布的《2020教育行业发展报告》显示，2020年我国在线教育相关企业总数从15万家上升到了70万家，增幅超4倍。各大巨头、中小型教育机构在行业利好时期成为了资本市场的宠儿。
教育机构爆发带来了教育机构内卷的加剧，价格战、名师战、广告战轮番轰炸。
有数据可见2020年2-7月份，教育广告在整体行业中的占比逐月升高，广告投放带来的获客浪潮让教育机构尝到了甜头，而到了2021年，这股势头已被监管政策“斩断”，广告投放数占比呈下降趋势。
2. 职业技能培训、学历考试广告投放力度依旧可见，虽然整体教育广告投放力度同比呈现下降趋势，但细分到各个领域来说下降幅度并不大。
推测主要是由于职业技能培训、学历考试这类偏向于成人教育的行业并不是本次监管的重点对象，因此这部分的广告投放力度并没有明显的下降趋势。
在2021年5-7月份，教育培训细分行业广告投放数占比中，职业技能培训广告投放占比维持在26%左右，而学历考试则随着暑假的接近逐月提升广告投放力度，除此之外，学前教育行业广告投放力度也较大。
3. 职业技能培训成为三大流量平台的重点广告主教育广告投放数缩减也体现在各重点流量平台中，即使是头部流量平台腾讯广告中，教育广告投放占比也仅占11.77% 。
具体到各个流量平台，可见职业技能培训已成为巨量引擎、腾讯广告、百度信息流的教育重点广告主，而快手上兴趣辅导广告占比31.40%，网易易效主要为学历考试广告，占比达24.28% 。
4. 头部教育机构转型进行时“双减”政策正式落地试行之后，学而思网校、新东方、高途课堂、猿辅导等头部教育机构第一时间发布声明响应政策。
纵观近半年五大教育机构的广告投放趋势，可见高途课堂与猿辅导在3、4月时广告投放数仍高居不下，但在5月政策进一步明确后广告投放数锐减，明显不及年前水平。
这些头部机构的主营课程基本被“双减”政策锁死，想要进一步发展或顶住压力生存，调整运作模式及转型是唯一方式。
近日，猿辅导高调宣布转型素质教育，发布南瓜科学产品；新东方在“双减”落地前就加大了艺术类学科课程的运营力度，以期转型素质教育；学而思则瞄准课后托管市场。
猿辅导“南瓜科学”产品发布现场，图源网络
二、学前教育App成为新“鸡娃神器”1. 教育热推App广告主TOP20：9款学前教育App上榜在7月份教育热推App广告排行TOP20中，共有9款学前教育类App上榜，广告投放力度强劲，推测一方面是由于其他教育形式主要通过落地页购买课程引流，另一方面在学前教育严管线上线下课程后，识字、儿歌App成为家长空闲时间教育学龄前孩子的主要手段。
政策严管确实制止了教育机构的疯狂生长，但教育体制并没有发生根本变化，高中分流、职业教育普及度低等问题依然存在。没有了普适性的线上教育课程后，一对一私教或将成为经济条件较好家庭的弯道超车方式，而这也会加大教育不公的影响。
三、教育广告回归理性不再制造焦虑1. 教育广告依然以视频广告为主，图片为辅在近三个月教育培训广告投放形式占比分布中，横屏视频广告占比32.76% 。

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