他们，怎么在抖音电商搞事业？

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时间倏忽而过。一晃眼，2021年只剩下了两个月时间，在抖音上辛苦忙碌了大半年的电商从业者们，你们的事业做得还红火吗？
我们看到，有一群人是这样在抖音电商搞事业的：
明星主播@朱梓骁，818期间打破自有带货记录，专场销售额破亿，位列明星榜第一；
3C数码类达人@惠买兄弟，通过剧情/搞笑类内容精准圈粉男性用户，618期间，打造多个销量破千万的专场，快速成长为垂类头部主播；
美妆达人@骆王宇，也凭借内容敏感和专业人设建构，成功转型直播电商赛道，在广告外探索到了稳定、持续的变现路径，单场销售额最高突破1800万；
而像他们这样将短视频和直播电商作为事业奔赴的明星、达人还有很多。
在9月24日举办的首届抖音电商达人峰会上，我们也从现场发布的《2021抖音电商达人生态报告》中，感知到了这份事业的“抢手”程度：
过去一年里（2020.7-2021.7），抖音带货人群规模持续扩大，带货GMV同比增长392%，其中，月GMV破百万的达人是去年同期的8倍，百万直播间主播增长598%，千万直播间主播增长574% 。
肉眼可见——2021年，抖音电商规模急剧扩张，越来越多的人选择将电商达人作为事业新阵地，而“短视频+直播+电商”也成为当下明星、达人、MCN机构、品牌商的常规操作，内容达人更是成为兴趣电商模式下不可或缺的力量。
他们，通过抖音电商搞事业
在层出不穷的电商达人成长案例中，卡思观察到一个十分友好的现象：不论是何种身份、背景，处于哪个阶段的达人，都有望借助抖音电商寻找到成长、上升的舞台。
从明星成功转型成超头部主播的朱梓骁，一开始在短视频里“玩”得不亦乐乎，涉猎直播带货后，他更是拼尽全力，将此当成了自己的职业。从2020年8月开启直播到现在，他不仅在选品、控场、节奏把握、产品介绍上越来越专业，更是从单场GMV百万级的主播快速成长为如今的亿级主播，在一众跨界试水的明星主播中遥遥领先。
拥有四千多万粉丝的头部达人广东夫妇，先是依靠风格强烈的剧情内容揽获了大批粉丝，又于去年正式涉足直播带货领域。极具辨识度的CP主播模式、两个人在直播间既专业又热情四溢的惊人表现力，再加上他们在选品上的态度和坚持，付出很快有了回报。
据观测，广东夫妇先后在抖音电商平台完成了LG生活健康集团、欧莱雅集团、LVMH集团、宝洁集团等诸多国际大牌的首发推广，并曾创下了单品销售额2.8亿，单场带货3亿的纪录。
@NC妮蔻，是高速成长型达人的代表，目前在抖音的粉丝量刚刚过百万。她发布的视频内容以美妆穿搭技巧为主，也会分享女性成长秘籍，因高情商、有态度的表达，吸引的多是有着高阶消费能力的女性粉丝。目前，@NC妮蔻的均场GMV稳定在数十万的区间，且一直保持增长态势。
除了这些主打直播带货的达人，在抖音，我们还看到一些在内容创作上“精益求精”的达人，通过入局短视频电商赛道，收获了事业上的正向反馈。
如治愈类美食博主@肥猪猪的日常，凭借着一周五条以上的视频更新频率、以及精细打磨的美食内容，不仅在2021年涨粉千万，橱窗带货销量也超过了10万；而百变发色少女@我是你的cc阿也通过分享与丈夫@可爱的QQ呀的甜蜜日常，内容点赞量3.8亿次，橱窗带货销量也达到了10万+ 。
当然，在这些“典型”之外，还有无数我们没有提到的，默默收获事业果实的电商达人。他们中，既有主持人、歌手、宝妈、空姐、作家，也有非遗传承人、乡村支教教师、传统手艺人……

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