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股票投资的逻辑非常简单 ， 无外乎“高抛低吸” ， 但是落实到具体的操作环节 ， 操盘的难度就非常高 ， 首要的问题就是 ， 如何判断股价何时是高 ， 何时是低？
对于企业内在价值的评估成为股票投资的关键环节 ， 市面上对于股票估值的方法有很多 ， 市销率估值法正是其中之一 。
01 市销率估值法是常见的相对估值法对企业估值的方法可以分为相对估值法和绝对估值法两大门类 ， 绝对估值法是通过对企业基本面的分析 ， 预估企业的内在价值；而相对估值法则通过比较的方式 ， 通过与同类型企业的比较 ， 衡量目标企业是否出现高估 。
市销率估值法属于相对估值法 。作为衡量股票的指标 ， 市销率等于企业的总市值除以总销售额 ， 通常 ， 市销率越低 ， 说明该公司股票的投资价值越大 。
通过公式不难看出 ， 市销率的核心是销售额 ， 这也是符合商业常识的 ， 一家企业 ， 没有销售 ， 就不可能有收益 ， 那些“商业规划ppt”做得很漂亮 ， 但是市销率却很难看的公司 ， 多半是投资陷阱 。
在国内 ， 市销率指标可以帮助投资人剔除那些市盈率很低但主营业务没有核心竞争力的上市公司 ， 也是考察目标企业收益基础的稳定性和可靠性的重要指标 。
02 市销率估值法的几大优势相比起市盈率等其他几个指标 ， 市销率具备稳定可靠 ， 不易被操纵等几个优势 ， 正因为如此 ， 市销率越来越被市场重视 ， 成为企业估值的重要方法 。
- 第一 ， 企业营收更不容易造假 。
实操中 ， 企业可以通过各项成本、费用的调节 ， 调节企业利润 ， 这样被“化了妆”的利润数据 ， 非常隐蔽 ， 不容易被发现 ， 极易导致投资人估值误判、投资踩坑 。
相对来说 ， 企业营收更难造假 。要知道 ， 企业的收入都是要向国家纳税的 ， 如果企业想要调节营收 ， 一方面可能面临高额的税务负担 ， 另一方面也容易被税务部门或者审计部门发现猫腻 ， 往往得不偿失 。
因此 ， 从造假成本考虑 ， 企业营收造假更不划算 ， 市销率的参考价值很高 。
- 第二 ， 市销率能够为“增收不增利”的企业准确估值
市面上有这样的公司 ， 明明每年利润水平不高 ， 企业估值却很高 ， 市盈率没法解释这样的问题 。例如 ， 京东公司 ， 上市以来一直亏损 ， 为何它却一直受到资本的热捧呢？
如果从市销率的角度考虑 ， 就很合理了 ， 估值高正是因为京东公司的营收足够庞大！
京东公司之所以利润水平不高 ， 主要是由于京东公司一直在深挖自己的“护城河” ， 投入大量资金建设庞大的物流体系和销售壁垒 ， 一旦占据垄断地位 ， 京东销售净利润的回升 ， 是指日可待的 。
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