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2021年下半年 ， 国内手机市场“战火重燃” 。吉利创始人李书福高调宣布将进入手机领域对标全球市场 。而且不走代工方式 ， 手机研发中心落户上海 ， 计划在武汉建厂；酷派集团将从渠道、系统、供应链三方面着手 ， 建立一个“新酷派” ， 显露出回归手机市场的决心；格力旗下品牌全新大松手机工信部入网照也在近日曝光 。
小米旗下有红米（Redmi）、OPPO孵化出realme、vivo则推出iQOO 。昔日的手机巨头TCL今年也不甘寂寞推出了新的手机品牌“雷鸟手机” 。资料显示 ， 这是TCL旗下子公司雷鸟科技打造的手机品牌 ， 今年刚刚推出了第一款智能手机雷鸟FF1 ， 并且选择与华为智选合作 ， 获得华为线上线下销售渠道 ， 以及售后服务等资源 。
下面简单梳理下TCL的发展历程 ， 企业的前身最早可以追溯到上世纪八十年代 ， 经过30余年发展 ， 已成为全球领先的智能科技公司 ， 业务涵盖电视、冰箱、空调、小家电、液晶面板等领域 。拥有7万余名员工 ， 26个研发中心、10余家联合实验室、22个制造加工基地 ， 业务遍及全球160多个国家和地区 。TCL造手机并不是一时兴起 ， 实际上它是名副其实的老牌国产手机厂商 ， 是首批拿到手机制造许可的13家厂商之一 ， 二十年前就开始涉足手机产品 。
当年大部分厂商都是贴牌生产 ， TCL却选择自主研发道路 ， 并在千禧年推出国产手机史上第一款高端手机——999D钻石手机 ， 邀请韩国明星金喜善担任形象代言人、张艺谋导演拍摄宣传片 。后续推出的2188、双屏宝石手机3188、海韵3388等机型 ， 其手机市占率一度上升到全国第一 。
后来那些年 ， 通过收购法国电信巨头阿尔卡特的手机业务 ， TCL获得了完整的销售体系、技术以及专利等优势 ， 顺利敲开海外市场大门 ， 把业务扩展到欧洲、非洲、中东以及南美等地区 ， 还拿到了黑莓手机品牌授权 。然而进入智能手机时代 ， 随着华为、小米以及蓝绿两厂的崛起 ， TCL手机业务长期处于不温不火的状态 ， 在国内市场毫无存在感 ， 去年还终止了与黑莓的合作 。但他们并没有就此放弃手机业务 ， 去年一口气发布了三款手机 ， 今年则发布了5G手机TCL20系列 ， 主打中低端市场 。
这次通过旗下雷鸟手机回归国内市场 ， 意义非凡 。雷鸟科技前几年主要是定位AI×IoT服务平台 ， 负责TCL智能电视以及泛智屏终端的系统开发、运营 。今年全新推出的雷鸟手机 ， 搭载120Hz的6.67英寸屏幕、6400万像素后置主摄、66W的快速充电规格 ， 提供冰川湖翠和星空黑两种配色 。然而搭载高通骁龙690处理器主打的是中低端市场 ， 配合2499的起步价 ， 很难在市场上掀起波澜 。要知道友商主攻性价比的机型 ， 已经把旗舰标配的骁龙888拉到同一价位 。而且在头部厂商激烈竞争下 ， 二三线品牌的生存空间只会越来越小 。
有业内人士这样点评：TCL推出雷鸟手机或许是醉翁之意不在酒 。因为随着5G技术的落地 ， 万物互联的趋势越来越明显 。对大多数消费者来说最贴身、最常用的智能终端始终是手机 ， 作为家电老牌巨头的TCL显然不愿将智能家居的“遥控器”拱手让人 。

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