国产手机征服非洲市场 占领非洲市场的中国手机( 三 )


于是,我们见到了神奇的一幕 。传音手机是啥东西,这个“知识点”在文盲率超半数、最高可达到84.3%的非洲,竟然得到了知识普及?!上到八旬老翁,下到三四岁光着脚丫乱跑的非洲娃,都知道传音是手机,能听歌、能说话,扔到地上砸不坏 。


忍不住感叹一句:“厉害了,这部手机…… 。”


这就是中国传音手机,一个占据非洲40%市场的中国手机品牌的崛起秘密 。
传音手机继非洲市场之后,又盯上了亚洲与美洲市场除了非洲之外,传音手机也逐渐在南亚、东南亚、中东以及南美洲市场站稳脚跟 。而他们选择的市场,通常在外人看来都很“穷” 。像是印度市场,传音手机宣传策略几乎照搬非洲市场 。其中印度贫民窟再次被传音手机给“盯上了”,成为传音手机主要的“拓荒地带” 。而南美洲的哥伦比亚、秘鲁、巴拉圭等国,更是成为传音手机眼中的“香饽饽” 。在传音手机看来,这些国家的手机市场依旧处在美丽的“蓝海阶段”,等待他们去开发 。
在圈内,有同行这样评价传音手机,“传音手机就像苍蝇一样,哪里危险、哪里穷,他们就不嫌脏、不怕苦地盯上去 。等别人发现的时候,他们已经开始乘势而动,抢占了市场高地 。”


2021年上半年,传音公司营业收入高达228.53亿元,相较于同期增幅达到65.06% 。其中,手机业务给公司带来的收入达到216.77亿元,同比增长实现了69.88%的飞速突破 。然而,当问到是否打算携势回国发展时,传音控股副总经理杨宏却表示,暂时没有回国发展的计划 。
其实原因很好理解,国内手机市场已经达到了“深度红海”阶段,像是传音手机这样不知名的品牌,很难打开国内市场 。而传音公司也找到了自己未来的发展方向,那就是在手机品类之外,结合移动互联,拓展智能家电,发展配件等业务,实现多元化业务的转型 。
如今,传音员工超过10000人,销售网络覆盖包括非洲在内的58个国家 。对于传音手机的发展势头,一位肯尼亚籍广告商姆瓦莱半是困惑,半是佩服地表示,他原本以为中国很穷,不然的话中国人为什么要去非洲谋生 。直到有一次,他来到中国才发现,中国到处是公路,机场是他见过的最大的 。但他还是不明白,既然中国这么好,中国人为什么还要辛苦地去非洲发展 。而他很佩服中国人,竟然比非洲人还能吃苦 。


吃苦耐劳,勇于拓荒,这就是中国商人与企业的成功之道 。


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