旅行团乐队在抖音夏日歌会舞台与线上观众互动｜抖音


「这些有综艺感、互动性强的内容，都是观众在线下演出看不到的」，一位深度参与此次歌会的相关人士表示 。而这些让观众深入参与，实现内容共创的新形式，也是直播内容的新趋势，显然抖音在这个方向上先行试探了一步 。
实现更深度、更全面的共同体验，是互联网产品持续迭代的方向之一 。近年来，云游戏技术运用到直播上，实现了主播和观众共同玩一款游戏的体验 。但在内容创作上，以什么样的形式，通过怎样的机制，来加强共同创作的体验，其实是很难的事情 。
一位行业人士表示，这次抖音夏日歌会，在整场策划的全流程中，都加入了有「共创感」的互动形式，这些互动让用户有「爽感」，也让内容在「共创」中走向更优质的阶段，通过这系列直播的火热也能看到，这种形式已然被大众接受 。
刺猬乐队在抖音夏日歌会互动表演｜抖音




尝试付费直播，抖音为什么这么做？当然，此次夏日歌会值得关注的，还有抖音推出的付费直播功能，亦是抖音首次尝试付费直播 。以上互动玩法也是目前付费直播间的特色之一 。
据抖音夏日歌会相关负责人介绍，「为了契合线上演出内容，提升用户一起看播互动的参与感和现场感，夏日歌会针对付费直播间设计了点赞彩蛋、投票、分享海报等普通直播间尚不具备的互动能力 。」
此次歌会演出的票价从 1 元到 30 元不等 。付费购买前，用户有三分钟的试看时间 。三分钟直播试看，是一个有效段落，让不熟悉付费直播的用户对内容有直观了解，以此做出更明确的购买决策 。
夏日歌会相关负责人说：「我们设计了最小试看时长的能力，保障用户在满足试看条件时，都能观看一段时长的直播内容，提供给用户较好的观看体验 。」
这些都还只是在付费直播功能上的打磨 。实际上，针对整个直播内容的付费场景，抖音正在试图构建一个「人与内容作品-宣推-内容分发-二创」四个核心环节的有效闭环 。而优质内容是这个闭环的核心 。
抖音音乐人陆政廷在抖音夏日歌会表演｜抖音


以此次夏日歌会抖音音乐人专场为例，参演嘉宾在抖音上都拥有大热的作品 。大家用他们的作品作为 BGM 拍视频，对作品本身的旋律和词曲已经非常熟悉 。夏日歌会则是用专业级的舞台，让原唱嘉宾重新演绎作品，也让更多喜爱这群音乐人的用户看到了他们不同的一面 。
对此，抖音相关负责人表示，抖音创作者的多元化发展，带来了内容的多元化和精品化，抖音做付费直播，正是为了让这些创作者有更多通路展示内容，实现内容价值，
一位业内人士分析，抖音尝试付费直播，其实还有一个更大的趋势，那就是在全球范围内兴起的「创作者经济」 。这个概念是说，越来越多创作者可以通过优质内容本身直接获取收入 。而作为内容平台，需要做的事情正是完善自身商业化能力，为创作者提供更合理的创作者环境 。
对此，抖音相关负责人表示，不论是歌会、各类型演出，还是其他知识分享，抖音都希望付费直播可以赋能创作者，让优质内容更有价值地体现 。
所以，音乐演出的直播付费，对抖音来说只是开始，是「打了个样」 。比起平台来规划付费内容，抖音做付费直播的逻辑，更倾向于将能力标准化后赋能创作者 。
产出有反馈，投入有回报，在这种正向的循环下，优质内容创作才能可持续 。
*头图来源：抖音