篮球|“如果你篮球打得不好，那就别买我们的鞋”如此嚣张的品牌居然比阿迪、耐克还受欢迎阿迪达斯|耐克-「四川龙网」

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有这么一个品牌，他告诉顾客，如果你篮球打得不够好，就不要买我的鞋。那你肯定认为这个牌子肯定疯了，简直就是开玩笑，但是这个疯子品牌以他吊打阿迪、锐步位居世界第二。他告诉全世界，篮球其实应该这么打。 20年前没人吹捧AJ、也没人向往阿迪。每个篮球男孩都只有一个梦想---一双AND1 。

1993年三个热爱篮球的大学生看着满街的耐克、阿迪，得出了一个结论---美国已经没有足够酷的东西了。他们决定为所有喜爱篮球的孩子做点什么。就这样在芝加哥的一家小餐馆里， AND1诞生了。 AND1是一句篮球术语，指的是打进加罚，也就是2+1 ，这也许是篮球场上最热血沸腾的口号，它代表着面对犯规的不屈与顽强。

最初他们在街头贩卖自制T恤，这些印满球场垃圾话的T恤瞬间引爆了芝加哥，短短一年的时间， AND1卖到了全美各地。初具规模的他们决定干一票大的---做自己的球鞋。与其他花大价钱搞市场调研的大品牌不同， AND1直接拿着他们的样品鞋走遍全美的街头球场，让真正打篮球的人试穿评价。

有一次，在达拉斯的街头球场，一个小伙子当场就要买下创始人塞斯手中的样品鞋，赛斯为难地说道：“这可是我唯一的样品，关键现在只有一只右脚。 ”可小伙子却满眼星光地对塞斯说：“没事，只有右脚也行，左脚我自己想办法。 ”
【篮球|“如果你篮球打得不好，那就别买我们的鞋”如此嚣张的品牌居然比阿迪、耐克还受欢迎】
虽然最后小伙子没能如愿，但这也让塞斯更坚定了自己的想法，美国真的需要足够酷的东西，果然一经推出AND1大卖特卖、热火朝天。可创始人却不高兴，他公开表示，如果你不会打篮球，就不要穿我的鞋，甚至告诫经销商不准把AND1卖给不打篮球的跟风者。

从此球场上出现了一个很有趣的现象， AND1变成了一个勋章。只有打得足够好的人还有勇气穿，可即便如此，此时的AND1也只是一个小众的街头品牌，比他们真正大放异彩还差一步之遥。

1996年， AND1正式开启征程，他们签约了当时最炙手可热的新秀之一斯蒂芬·马布里，他也不负众望入选NBA最佳新秀阵容，但真正让AND1名扬四海的却是一个不起眼的小人物。

1997年AND1收到一条画质粗糙，拍摄手法稚嫩，而且连声音都听不清的录像带，但是录像带的主人公却迅速引起他们注意，他就是后来名震八方的街球王---拉夫·阿尔斯通。阿尔斯通一手出神入化的运球和各种千奇百怪的步伐，迅速征服了AND1 ， AND1也发现这才是属于街头篮球，这才是真正的艺术。

他们不仅签下来当时名不见经传的阿尔斯通，还把这粗糙的录像带做成AND1mixtape录像，轰动全美的同时，也让AND1成为街头篮球的代言人。此后他们挖掘了无数街球高手， mixtape系列比赛的录像也成了《街球圣经》。而这些光盘也漂洋过海，影响了一代中国年轻人。那时的篮球场上没有人玩后撤步或者超远三分，所有孩子都在练习胯下运球，大幅度变向、穿裆过人这些炫酷的技巧。

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