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在国内有一句谚语叫做：“山中无老虎，猴子称大王 。”
据市场研究机构canalys的数据显示，2019年第4季度，华为手机的出货量达到了3330万台，国内市场占有率高达39%，成为国内市场毫无争议的第一名 。它的销量比vivo、苹果、小米的市场之和还要多 。
当时的苹果只是排在第四名，市场占有率为11.8% 。谁能想到，只用了两年时间，苹果国内的单月销量已经成为第一名，轻松超越所有国产机厂商 。华为更是直接跌出了前五名，成为了“其他” 。
那么问题来了，平均售价最贵的苹果凭什么在中国市场成为第一名呢？
第一、华为被迫让路 。如果一切都建立在公平竞争的基础上，苹果恐怕是没有希望当上第一名的，因为华为的冲击力太强 。从2019年第4季度的数据就可以看出，其他四家厂商出货量都出现了下跌，包括苹果 。
当时华为的出货量是苹果的3.3倍，苹果想要在两年内超越华为几乎是不可能的事情 。
然而，意外还是发生了，华为失去了芯片的供给之后，终端业务遭遇重挫 。为了将损失降到最低，华为在去年11月份将荣耀打包卖了出去 。没有了荣耀出货量的加持，华为彻底跌出前五名 。
没有了华为的虹吸效应，苹果只需要跟OPPO、vivo、小米竞争就行了 。如果摘掉华为之后，苹果跟排名第二的OPPO差距不大，相差3.9%个百分点 。
更加重要的是，华为的很多用户跟苹果存在重合的情况 。很多不愿意购买华为手机的人会吐槽华为手机“有点贵” 。同理他们也会吐槽苹果手机“有点贵”，那么这些人就不是华为和苹果的目标用户 。
反观花钱购买华为的用户，他们会出于某种情感因素购买，从而忽略价格的因素 。当然也有可能只是想买自认为最高端的手机而已，他们愿意支付品牌溢价 。
突然间，华为手机断货，这些用户大多会被迫成为苹果的用户，苹果算是“坐享其成” 。
第二、10月份是苹果的上新月 。9月份是苹果旗舰产品首发的月份，但是首发之后并不会立刻就有现货，想要购买的只能网上预约 。
10月份才是苹果重点出货新品的月份，在新品的冲击之下，苹果的上一代产品也会出现降价的现象 。在两种情况的叠加之下，有的人买到了最新款的苹果手机，有的人买到了老款的苹果手机，出货量会有明显增加的情况 。
第三、国产机的价格优势正在减弱 。手机领域是一个非常能看到人性的领域，小米的横空出世创造了性价比这个词，华强北几乎是全军覆没 。
雷军表示，一台千元手机的净利润只有50元，这在手机领域简直就是变态级 。因为任何一家公司想要跟小米硬拼价格，都可能出现亏损的情况，除非你能跟小米一样做到极好的成本控制 。
雷军为啥要这样做呢？难道雷军只是想赚手机上的这点差价吗？
肯定不是的，小米真正的价值在于小米生态，只要用户足够多，利用生态盈利是无价的 。
举个例子，假设全国有5亿人都在使用小米手机，即使一台手机只赚50元，利润也有250亿元 。如果一个用户一年在生态的增值服务上付费超过100元，利润就会多出500亿元；如果一个用户一年消费1000元，利润就会达到5000亿元 。
理论上很美好，可是小米很快就发现那些贪便宜买了小米手机的人并不愿意在小米生态里支付更多的增值服务费用，这就导致小米生态成为难言之隐，用户很多，赚钱不多 。
其实这不是小米的问题，而是用户的消费心理以及消费习惯的问题，很难真正解决 。
万般无奈之下，小米只能走高端路线，一台手机的毛利就能达到2000元 。与此同时，OPPO、vivo也在发力高端市场，旗舰手机价格坐稳4000元档，顶配手机价格已经突破5000元档 。

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