无系统广告只是奢望( 二 )

手机广告是门好生意所谓“硬件不赚钱，只是交个朋友”，手机真正的长线利润点是软件服务，包括系统内置应用广告、消息推送广告和第三方App预装等。毫不夸张地说，现在的智能手机某种程度上就是一块移动的电子广告屏，各类第三方App有开屏广告和内置广告，手机系统自带App和消息推送也有广告，并且很难通过设置彻底关掉。
手机广告之所以如此盛行，与其背后的经济链条有关。以手机预装第三方App为例，近年来手机出厂预装第三方App的数量在增加，DDCI的数据显示，2016年安卓手机平均预装软件为9.2个，而2014年仅为8.2个。《法制晚报》曾报道，手机厂商预装一款软件可获得几元的收入，以预装10款软件计算，理想情况下一款销量破千万的手机仅靠预装软件就能获得上亿元的营收。
预装软件还容易删除，真正烦人的是系统自带应用的内置广告。系统级广告的是动态的，可以根据广告主的要求切换广告内容，在天气等高频应用里内置广告，离用户更近广告曝光频率也更高，即系统软件内置广告的收入大概率会比预装软件高一些。
随着新机销量和旧机型市场总体存量的增加，对手机厂商来说，手机广告收入显得越来越重要。根据小米2021年第三季度财报显示，互联网业务营收达到73.38亿元，占据总营收的9.4%（仅次于AIoT业务），而前两季度的互联网收入占比分别是8.5%和8.0% 。可以预见的是，随着小米新机型的发布，这一占比在今年四季度可能会突破10% 。
为了方便广告主投放广告，许多平台都搭建有自己的“广告联盟”平台。以OPPO广告联盟为例，在广告形式上提供八种不同样式，覆盖从开屏到信息流推送等各个环节，其他厂商在这方面也大差不差，主要区别是谁的广告更难彻底关闭罢了。

手机广告不是安卓手机的“特产”，就连曾以系统纯净度高著称的iOS也未能幸免。在App Store内，搜索任意关键词时都会在顶部弹出带有广告标识的推荐应用，并且该应用会占据大量的显示空间，用户很容易误触到。iPhone的产品均价远高于安卓手机，说明即使是财大气粗的苹果也难以拒绝手机广告带来的收益。
手机零广告只是奢望？现阶段，无论是售价七八千元的旗舰机，还是售价比较亲民的千元机和百元机，在系统内或多或少都能找到广告的存在。一些手机甚至难以彻底地关掉所有广告，关掉相应的开关只是降低“个性化广告”的推送权重，手机总体的广告数量并没有减少多少。
首先值得赞扬的是，无论魅族是出于何种目的推行“三零”策略，其举措至少引起了许多用户的关注，知道现在的智能手机也可以做到没有广告，只不过需要厂商主动放下广告的长线收入。魅族中止“三零”策略意味着手机广告已成行业趋势，在没有新的营收渠道下，手机厂商们难以舍弃掉这块市场蛋糕。
笔者认为，手机广告还会继续存在下去，特别是对国产安卓手机厂商来说，经历过一轮轮的市场竞争，他们需要堆硬件保持产品的基本竞争力，而手机广告收入起着分担硬件成本的重要作用。
一些用户吐槽国产安卓UI广告比国外UI多，但我们可曾想过，与国外同价位安卓手机相比，国产手机在硬件配置上基本都是最高的。所谓“命运馈赠的礼物，早已在暗中标好价格”，性价比只是一时的，最后厂商还是会通过系统广告等形式补回成本，到头来还是由用户买单。
现在看来，用户所支付的价格只是为手机的硬件部分买单，软件上的广告则属于被动接受的服务。随着市场的发展，现在一刀切式的手机广告策略在未来或会迎来改变，以手机价位等标准去区分UI的广告推荐度，高价位手机可以选择零广告。现在魅族没有最终实现的“三零”系统梦，在未来或是高端机的标配。

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