无系统广告只是奢望


无系统广告只是奢望

文章插图
点击右上方“关注”,第一时间获取科技资讯、技能攻略、产品体验,私信我回复“01”,送你一份玩机技能大礼包 。
---------------------------------
现在的智能手机似乎已离不开广告,包括消息推送和各种系统自带App内都会有广告的身影 。今年三月份,魅族另辟蹊径,发布了自己的“三零手机”魅族18/18 Pro,号称零广告、零预装、零推送,希望借此新特性吸引用户 。
不过面对着激烈的市场竞争,魅族的“三零”策略并没有坚持多久 。今年九月初魅族发布致用户的一封信,表示经过反复斟酌后将调整原有的运营策略,放弃“三零”方案,已采用该策略的魅族18/18 Pro不受影响 。
近日,据天眼查数据显示,魅族因在“三零手机”上推送广告,被珠海市市场监管部门罚款2.5万余元 。具体原由是魅族18/18 Pro两款机型中的天气和计步器等自带应用内出现广告,与魅族当初宣传的文案存在出入,魅族称是后台系统出故障所导致 。这不禁让人感叹,智能手机真的就离不开广告吗?就连原本想主打无广告系统的魅族,也不得不向广告收入低头 。
从“拐点之战”到告别“三零”系统与去年的魅族17系列相比,今年的魅族旗舰在外观设计上少了些特色,魅族18标准版甚至还带有些友商Reno系列的影子 。在产品硬件上失去了些许特色的魅族,将差异化卖点转到手机系统层面,尝试以“三零”系统为差异点撕开市场,当时的魅族用“拐点之战”和“安卓纯净体验之巅”等语句进行宣传,就怕用户不知道这一系统特性 。
魅族采用“三零”策略的初衷不仅是为了单纯增加产品卖点和博市场眼球,其实也是出于现实的考量 。在众多国产手机当中,魅族是少数拥有实施“三零”策略“底气”的公司 。
在销量上,魅族属于市场中的“other”行列,不用太顾及手机App预装和广告推送等收入 。在“三零”系统服务上的试水,没准能换来销量的提升,若失败所带来的损失也相对较小 。毕竟是“小厂”,为保险起见魅族还留了一手,通过对比老对手小米数字系列机型会发现,魅族17的起售价比小米10低几百,而今年的魅族18起售价已高过小米11,前者为4399元、后者为3999元,这贵的几百元被部分魅友看成是“无广告成本” 。
在系统层面,魅族的Flyme算是国内最早一批发展安卓定制系统的UI,凭借先发优势和独特的设计理念,Flyme一度是魅族手机的隐性加分项 。经历多年的发展,现在主流的国产安卓定制化UI已拉不开明显差距,Flyme要通过“三零”策略的新鲜感重新吸引用户,增加系统的差异特性 。
在国内手机市场的影响力上,魅族的关注度较高,在数码圈里有“销量没赢过,投票没输过”的调侃,这也就是为何市场销量不高的厂商有那么多,但就魅族敢使用“三零”策略的重要原因,只有足够的市场影响力和热度才有利于“三零”策略的营销 。


从结果来看,“三零”手机策略似乎并未给魅族手机销量带来多少帮助,销量排名仍属于other行业 。“三零”策略本质上是将长线买卖改成一锤子买卖,注重短期收益,长期来看若之后的手机也采用该策略,会影响到魅族手机广告的整体收益,毕竟普通用户的换机周期都在一年以上,长久的广告营销所带来的收入更可观 。
更为关键的是,“三零”就像是魅族自己给自己修的“无广告牌坊”,越晚拆所背负的经济成本和名誉成本就越高,现在拆还能有台阶下 。魅族停止其他机型使用“三零”策略,释放出了一个悲观的市场信号,就算是市场体量不大的魅族也没法放弃手机广告收入的诱惑,消费者所追求的纯净无广告的手机系统现阶段还只是一项奢望 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: