小米的三重困境 小米三个阶段( 二 )


“小米11WIFI问题换货后二次出现问题,要求退货”、“小米11出现大批量主板损坏问题,官方只换不修不退款退货”、“小米11Pro突然黑屏无法开机”……清一色的投诉让小米11系列质量问题显露无疑 。
黑猫投诉上关于小米手机的投诉,图/黑猫投诉APP
根据硬件侠等专业数码博主拆机实践后给出的结论,小米11系列WIFI失效等问题频发,是质量组装粗糙造成的 。
小米11系列搭载了高通骁龙888八核处理器芯片,作为卖点的高配置却让功耗及发热更高,特别是在外界温度高,性能高负载运行的时候,主板CPU部分温度过高,这就会出现“发热”的问题 。
而WIFI模块在主板上的位置距离CPU并不远,经过温度传导,WIFI模块的固定焊接胶及脂就会出现溶解虚焊的现象,松动未固定在主板上,就直接导致了WiFi模块无法正常工作,而这一系列的关联也会造成主板故障的问题 。
质量是品牌的基石,但小米对于此事的态度却还是以“封堵”为主,没有一个大品牌售后该有的态度 。
在小米论坛里,官方对于含有“小米11主板、WIFI”等关键词的帖子都大批量地进行了删帖处理,各类网络自媒体、各大数码KOL也纷纷禁声,不遗余力地掩盖质量问题的事实,而小米官方短时间内也并未对此事进行及时的官方回复 。
一副息事宁人的冷漠态度让米粉彻底哗然,米粉专门成立了人数庞大的维权群,据国际金融报社报道,该群人数最多的时候一度逼近2000人 。
在声势浩大的维权行为之下,迫于舆论压力,小米官方最终承诺遇到WIFI故障等质量问题的11系列用户,在售后检测后支持更换新机处理,如果更换后的新机还出故障,支持7天退货、15天换货和一年保修,并赠送半年延保,“质量门”风波才得以平息 。
小米11,图/小米手机官方微博
而“质量门”事件中的小米11可是小米重新冲击高端之路所发布的第二款机型,小米11Pro还被誉为“安卓机皇”,小米11 Ultra被誉为“安卓之光”,但不少米粉直接给出了差评 。
而更令米粉心寒的是,今年8月份上市的高端旗舰手机小米mix 4在上线才4个月,价格就开始了大跳水 。
小米mix 4刚发售时,价格达到了4999元,12GB+512GB顶配版更是达到了6299元 。然而在销量不佳的局面下,小米各个版本的mix 4都直接减价1500元左右,顶配版更是跌到了4599元,掉了将近2000元 。
在黑猫投诉“小米mix4降价”的话题里,首发购买的忠实米粉不在少数,花了大价钱买来的手机,不到几个月价格就大跳水,更是打击了最宝贵的铁杆米粉群体 。
而小米最赖以自豪的MIUI系统也在黑猫投诉里饱受争议,虽然功能性愈加丰富,但却忽略了系统底层的问题,导致后续系统BUG频出,也大大影响了用户体验,令米粉感叹失望 。
作为冲击高端市场的重要棋子,小米11系列手机却给米粉带来了质量危机,而发布不久的小米mix4更是引发了品牌信任危机,集体维权现象的出现无疑为小米高端之路蒙上了一层阴影 。
小米失去人心,还能走好高端之路吗?
小米离“苹果”还差100个“华为”小米的高端之路不好走 。
在踏上高端之路前,小米已经极力在摆脱“低端”“廉价”的标签,2019 年初,公司将红米和小米品牌独立运营,出于对品牌独立的考量,红米品牌继续专注极致性价比,主攻电商市场,而小米品牌专注中高端和新零售 。
小米手机由此担任起高端的重任,但高端的口号喊起来容易,真正落地执行却是困难重重 。
自小米10系列手机开始,小米就开始了冲击高端之路 。
今年以来,小米在3月推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗舰后,又在8月推出下半年主打旗舰机小米MIX4,对夺取高端手机市场份额信心满满 。


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