硬广告 _广告-四川龙网

怎么样才能写出不像广告的广告？硬广告是传统意义的广告，比如传统媒体的电视、报纸植入硬广告，使得观众极其反感。当前广告的形式也在逐渐向软广告转移，软广告并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。又比如在某个段落中植入某广告。软广告和硬广告的差别在于，软广告并不直接坦明是广告，它是具有隐藏性的，硬广告也就是纯广告，不是参杂于其它主体其中的。最简单通俗易懂的解释：见缝插针无声胜有声，随处可见，但你又不好发现。从80年代起，世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。以前企业都重视广告——直接介绍产品，"上帝"对这种"王婆卖瓜，自卖自夸"反感了，于是企业顺应"上帝"心理，来个新的攻关战术 ——"王婆卖瓜，不吆喝卖瓜，但又要让你知道在卖瓜" 。提高企业美誉度的"软广告"由此应运而生。美国的"可口可乐"公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲援助灾民，不久前,他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把"可口可乐"宣扬得全球闻名。随着三资企业在中国大地雨后春笋般地涌现，"软广告" 也随之发展起来。"雀巢咖啡"落户中国后，年年资助上海少年宫。还将赞助华东少儿比智慧、比动手能力的"拼拼乐"大赛。软广告即以新闻形式出现的广告，在英文中软广告的定义： Soft advertising is when you advertise within a network of known affiliates such as business friends, industry contacts, or anyone within a specific niche that has a prior relatio

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