苹果的最好广告媒介其实是用户本身

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如果说2009年的iPhone重新定义了手机的模样，那2005年发布的iPod shuffle可以说4年前就“提前改变了世界” ，甚至今时今日，我们依旧能在互联网上看到这款诞生于16年前的播放器以时尚单品的方式出现在大家视野里。前段时间在TikTok上，就有用户把这款红极一时的播放器当作发卡，并在描述中写到“有人知道这是什么吗？”

当然了，大家一眼都能看出Tice并非那种把软盘称之为“保存按钮”的小白，在采访中， Tice也表示这个iPod其实就是她自己的，其中的歌单甚至能追溯到自己中学时代。之所以拍这个视频，一方面是为了分享陪伴自己多年的播放器，另一方面也是为了缅怀一下过去属于iPod shuffle的美好时光。

无独有偶，在今年重拾旧爱使用iPod shuffle的并不只有Tice一人：在2020年初， C罗在赛前也被媒体拍到正在使用一款蓝色的iPod shuffle 。不过不同于Tice ， C罗的做法显然要复古许多：他不仅把iPod如同苹果所示范的那样夹在领带上，甚至还复古地配上了有线耳机，从照片看仿佛回到了2010年。

不过话又说回来，苹果的产品是如何保持这么长久的生命力的呢？这里指的生命力并不是说硬件性能方面的生命力，只要电池不坏， iPod这种结构简单的电子设备完全可以一直用下去。我想说的是，为什么时隔多年后，苹果产品依旧能停留在用户的记忆中？

又一次，改变世界

一款产品想被用户“铭记” ，原因可以从两个方面讨论：硬件和广告。我们先来看看硬件的角度。要知道并不是所有苹果的都能在硬件发展史上“名留青史” ，即使是苹果，在45年的发展史中推出过不少“转瞬即逝”的产品，比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton 。由于找不准产品定位，这款产品在上市不久后就草草停产。

但就随身播放器的发展史来说， iPod shuffle绝对是一个标志性的存在。我们先看看iPod shuffle发布之前的播放器长什么样：

而第二代iPod shuffle长这样：

其实从产品的角度来看， iPod shuffle对播放器大刀阔斧地删改在面世初期确实引起了一部分用户的反感。没有屏幕意味着你只能通过听来判断正在播放的是什么歌曲，选歌的时候也按照顺序一首首往下试。但正如苹果后续推出的产品那样，苹果用iPod shuffle重新“定义”了听音乐这个操作：

用户不再需要绞尽脑汁选择从什么歌曲开始。正如iPod shuffle的名字那样用户只要解锁，推到随机（shuffle）档，按下播放键就能享受自己喜欢的音乐。再配合iTunes记录播放次数的功能，用户可以轻松筛选出自己真正喜欢的歌曲。

事实证明，苹果赌对了。iPod shuffle这种做减法的产品获得了广大消费者和友商的认可。市面上也出现了大量采用iPod shuffle设计的第三方播放器产品。iPod shuffle就像现在的AirPods那样，成为了当时的时尚符号。

没错，把产品做成时尚符号并不是AirPods的首创。早在10年前，苹果就已经用iPod shuffle验证了这个路线的可行性。而把产品打造成时尚符号的营销方式，也正是iPod shuffle能一路发光发热至今的原因。

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