焦点分析 | 90%的钱都花在流量上，功效型化妆品新破局点是什么？( 三 )

渠道功能化：对接皮肤门诊，便捷为消费者提供更多关于化妆品的功能性体验，包括检测、专业咨询和后续监测。

据悉，上述平台现已与超过1万家专业的化妆品连锁店合作，预计今年将与核心药店连锁目标打造500家药品+功效性化妆品店。
同时值得关注的是，国家药监局就在上个月颁布了《化妆品功效宣称评价规范》（以下简称：《规范》），给行业增添重要变数。
《规范》指出，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在指定网站上传产品功效宣称依据的摘要。
可以说，化妆品行业将正式进入功效型化妆品的管理时代 。即以后化妆品的功效不是想怎么写就怎么写，对于品牌标称的效果，需提供相应的试验数据用作支持。
要知道，许多已经推出市面的产品所提及的成分效果，都还停留在实验室阶段，并未经过严格的医学论证。《规范》相当于对行业做了一次洗牌，真正有效的产品才能脱颖而出，功效、成分、科技、安全等要素将成为品牌的核心判断指标。
举例来看，为了响应这一规范，百洋医药也和皮肤科顶级专家组，启动了全国首个《皮肤微生态修护评估标准专家共识》项目，要帮助合作的品牌按照严格的循证医学标准证明产品功效，避免行业乱象。

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