拥有6亿用户的QQ 拥有6亿用户的QQ,想要留住00后( 四 )

可惜的是，时至今日，厘米秀并未被大多数玩家接受，这可能是因为它的设计并不适合手机QQ的界面。厘米秀的小人被放置在聊天框上面，在聊天框中输入文字和表情时，一旦不小心就会误触厘米秀小人，影响聊天。

因此，尽管厘米秀在推出一周年之际，实现了日活跃数千万，但最终还是没有被用户持续使用。在目前手机QQ的最新版本里，厘米秀已经被雪藏在“设置”页面，需要用户操作才能开启。

2014年，手机QQ尝试推出公开主题社区“兴趣部落”，把拥有共同兴趣的QQ群进行关联，使网络社交走出相对私密、封闭的QQ群，扩大社交边界。但随着短视频和手游的兴起，用户的时间越来越碎片化，基于兴趣的讨论社区难以为继，兴趣部落缺乏高质量讨论，逐渐变成了明星粉圈聚集地。

兴趣部落最初对标的百度贴吧已经衰落，目前的主流兴趣平台小红书和B站在艰难探索商业化路径，在商业化方面，兴趣部落比它们做得更少，几乎没有商业化尝试。

2020年9月14日，国家网信办发布消息，点名兴趣部落等平台存在诱导未成年人应援打榜、大额消费、挑拨粉丝群体谩骂的不良行为，给了兴趣部落最后一击。终于，兴趣部落在2021年初停止运营。

曾经给用户无数美好回忆的QQ产品，接连成为“时代的眼泪”，新业务又缺少商业化可能，目前，QQ急需开发出新的优质业务，抵挡新兴社交软件、短视频和手游的冲击，避免用户继续流出。

QQ发挥余热：留住那些00后

梳理QQ不同产品的经历，似乎可以发现，腾讯在PC端到智能手机端的转型中，也在不断砍掉无法适应手机端、无法继续实现盈利的业务。但QQ的兴趣社交模式、年轻用户群体、在网络虚拟形象方面的积淀，和微信相比却具有独特性。

用户在QQ上的社交需求，仍然是微信无法填补的一块。对于腾讯来说，由于大多数玩家依赖QQ建立游戏群，很容易把王者荣耀的流量引入QQ，维持一定规模的00后用户。但面对QQ和微信月活用户跌涨之势的对比，要让QQ重新增长，似乎也并不是件容易做到的事。

年轻人们，也在面对更多的社交App选择。在现在QQ上的这批年轻人成长为“微信用户”之后，如何将他们留在QQ上，继续进行兴趣社交和“玩游戏”，也是一个新的问题。

腾讯并不想放弃QQ 。2018年，腾讯设立内容与事业群（PCG），主要产品就是QQ和QQ空间。2021年4月，腾讯进行人事调整，由天美工作室群总裁姚晓光接手PCG业务。

在接手QQ之前，姚晓光一直在经营腾讯自研游戏业务，曾经领导开发QQ飞车、王者荣耀等脍炙人口的爆款业务。2015年10月，腾讯推出《王者荣耀》，根据2016年的财报显示，王者荣耀已有2亿注册用户，全年收入68亿，占当年手游总收入17.7% 。

腾讯让姚晓光接手QQ，显示出了对QQ的未来仍有期待。近日天美工作室发布“Z PLAN”项目并进行招聘，据消息人士透露，这可能是首款元宇宙游戏项目，因此，外界猜测，QQ的未来方向之一可能同样是“元宇宙” 。

“元宇宙第一股”Roblox公司的CEO Dave Baszucki曾表示，元宇宙有八个特点，分别是身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。尽管QQ目前并没有沉浸感、经济系统和文明，但在社交软件方面，它已经多次尝试赋予用户虚拟形象。除了QQ秀和厘米秀外，QQ空间还尝试推出过装扮类应用“空间小窝”，让用户可以在空间里搭建自己的虚拟家庭。

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