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今年7月，有网友在微博爆料称ZEALER（载乐）创始人王自如加入格力，内部邮件显示，他将担任副总裁，主要负责市场部门 。随后，格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露，王自如已经正式入职格力 。
比较有趣的是，随着王自如的入职，格力新机也相继曝光 。根据博主@熊猫很秃然爆料的消息，格力新机拥有一块6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭载骁龙870处理器，采用后置三摄方案：64MP+8MP+2MP，前置为13MP单摄，配备了4200mAh电池，支持30W快充 。
这款新机共有6款配色，包括白色、锖色、黑色、紫色、绿色和蓝色 。而且整机重量为190g 。
从工信部提供的入网图来看，格力新机外观设计与锤子坚果手机有些相似，机身边框部分则采用了与iPhone 12系列相同的直角切边设计，整体看起来偏方正 。
毋庸置疑，它将成为格力进军手机行业的第六款产品 。事实上，早在2015年，格力就已经推出了旗下首款智能手机，在那之后，格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机 。
至今为止，格力进入手机行业已有6年时间，然而格力手机一直都是比较边缘化的产品 。此前，据业内人士分析，格力手机之所以不愠不火，是因为其产品不够专业，缺乏吸引人的卖点，甚至从未开过一场新机发布会 。而且，董明珠个人痕迹在手机上体现得太重 。
不过，随着王自如的加入，格力手机或将迎来新的转折点 。据国内媒体报道，王自如现已入职格力，成为了手机部门负责人，而这款刚入网的新机，可能会成为王自如入职格力的首款作品 。
销量平平的格力手机
讲到格力入局智能手机市场，就不得不提一嘴董明珠与雷军的10亿赌约 。8年前，雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过雷军希望董明珠能够赔偿自己1元钱 。董明珠霸气回应称，如果超过，愿意拿出10亿元作为赔偿 。在那之后，董明珠又一次向雷军发起挑战，声称“格力做手机，可以秒杀小米” 。
2015年6月，董明珠在格力股东电器大会上宣布格力手机正式开卖，售价1600元 。比较遗憾的是，这款手机在整个行业内并没有激起多大的浪花，实销成绩甚至可以用“惨淡”一词来形容 。由于初代格力手机在外观设计、硬件参数方面，相较于同期竞品并不占优，所以消费者自然也不愿意买单 。
当时，华夏时报采访人员表示，曾经一度宣传要在2015年卖1亿台的初代格力手机，基本上都是由内部员工和渠道商进行消化 。该报道指出，此前，格力员工组织过格力手机内购活动，并有员工一次性购买了12台手机 。此外，也有报道称，格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货 。
那么最终初代格力手机销量如何呢？根据当时第一手机界研究院监测的数据，初代格力手机的出货量大约只有五六万台 。由此可见，格力在空调领域竖起的江湖地位，并没有帮助其在手机领域快速破圈 。
虽然初代格力手机销量不是太好，对董明珠多少带来了些打击，但这并没有让她放弃做手机，反而使她迎难而上 。可是，格力手机二代在销量上也没有太大的起色 。于是，董明珠又推出了格力手机色界，但其销量比前两代还要差 。
此前，微博大[email protected]摩卡表示，格力手机色界总共生产了30万台，实际只卖出1万台，剩下则全部通过内部消化 。
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