cb巩立姣30米远投命中挖掘机篮筐！卡特彼勒玩转体育营销中国金花|张帅|斯托瑟|wta|比赛-四川龙网

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文|freelee
体育大生意采访人员
10月中旬，2021-2022赛季CBA联赛开赛，卡特彼勒与CBA的合作也进入到第四赛季。卡特彼勒联合巩立姣、殳海、巴特尔、朱松玮四位实干家，以“实干成就梦想”的品牌精神为主线，以服务品牌理念的四大关键词“专业、伙伴、全程、安心”为主题，推出四款创意视频和海报。由此，卡特彼勒正式拉开了新赛季与实干家们沟通的序幕。
创意视频吸引年轻人眼球
四条创意视频均加入了“反转”剧情；令视频内容趣味盎然。
“专业篇”中，奥运冠军巩立姣捡起篮球，直接“推”进30米外的篮筐，看得屡投不中的张艺文目瞪口呆，原来专业人士手里，铅球换成篮球问题也不大！
“伙伴篇”中，说好一起到白头的伙伴，就这样半路被卡特彼勒吸引走……
“全程篇”中，巴特尔感谢邻桌夸奖却发现邻桌称赞的其实是卡特彼勒的挖掘机，这个尴尬而不失礼貌的微笑，逗乐了屏幕前的观众。
“安心篇”中，朱松玮的自信回答，轻松化解困境，让每个人安心……
“反转”剧情巧妙地带出每款视频的关键词，更有四款“谐音梗”海报，背后的深意也让人赞叹卡特彼勒此次创意的绝妙之处。
海报上的谐音梗同样趣味十足又主题鲜明。“专业”被谐音化为“砖业”，巩立姣和张艺文穿着卡特彼勒工程服乐呵呵地砌砖，反映实干家踏实肯干的专业精神。“伙伴”被谐音化为“火半”。“全程”被谐音化为“拳橙”。“安心”被谐音化为“安芯”，效力四川队的CBA二年级生朱松玮，四平八稳地端着卡特彼勒的滤芯产品，既介绍了具体产品的稳健性能，也强调了卡特彼勒的服务“安心不负众望”。

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谐音梗创意海报（向左滑动浏览）
在大众心目中，工程机械的形象一直是稳重的、平实的，。卡特彼勒此次通过四条反转视频和四张谐音梗海报，为工程机械领域的体育营销打开了一扇新的大门。活泼跳脱的手法不但巧妙地呈现出卡特彼勒的品牌精神和服务品牌理念，更以一种契合年轻人思维方式的风格，抓住了年轻实干家的心，向年轻群体传递了实干家精神。
与CBA的实干合作
卡特彼勒与CBA联赛合作的基础，来源于工程机械实干家与球场实干家的“实干精神”共鸣。
2018-2019赛季，卡特彼勒正式成为CBA的官方赞助商。工程机械品牌与热门体育赛事，在国内属于破天荒的组合。卡特彼勒没有将赞助CBA局限在品牌目标客户与赛事受众的重合度的角度，而是着眼于双方对实干家精神的认同来展开合作。
球员们在球场上奋力拼搏、力争上游，就是实干家精神的具体表现。而且CBA为联赛发展努力推动多项改革，也表现出联赛组织方自身的积极实干。这意味着卡特彼勒的品牌精神与CBA的核心精神高度一致。

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卡特彼勒与CBA合作已进入第四个赛季
实干家精神是一种卓越的精神品质，鼓舞更多的人以“实干成就梦想”。CBA是国内最受欢迎的体育赛事之一，球迷基数大、球迷背景丰富。触及球迷群体，对卡特彼勒推广实干家精神而言有巨大战略意义。

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