cb巩立姣30米远投命中挖掘机篮筐！卡特彼勒玩转体育营销( 二 ) 中国金花|张帅|斯托瑟|wta|比赛-四川龙网

在双方合作初期，当卡特彼勒的挖掘机开进CBA赛场时，就已经令球迷眼前一亮。而随着卡特彼勒与CBA的合作日益深入，实干家精神的传递方式也更加丰富了。
自2019-2020赛季起，卡特彼勒开始冠名赞助CBA最佳防守球员奖。优秀防守球员是坚实、可靠的代名词。防守可能不是比赛中最耀眼的工作，但每一个篮板、盖帽、抢断都可能是奠定最后胜局的关键，正如实干家也是用一次次踏实的操作来换取成功。
通过赞助CBA最佳防守球员奖，卡特彼勒不但向球迷树立了“可靠”的品牌形象，更表彰了球场上努力不懈的实干家。优秀防守球员身上的实干品质得到强调，球迷能更清晰地感受到实干的魅力。

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周鹏获2020-2021赛季CBA年度最佳防守球员
另外，卡特彼勒还在线下举办球员出席活动，让工程机械实干家“零距离”感受球场实干家风采。通过各种互动环节，球迷获得优秀球员对“实干成就梦想”的解读，也体验到卡特彼勒工程机械强大的实干实力。巴特尔、刘炜、吕晓明等退役名宿，赵继伟、孙铭徽、韩德君、朱松玮等现役好手，还有国际名将代表马布里等，都曾作客卡特彼勒活动，亲身向球迷传递实干家精神。

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球员出席活动，加深与球迷互动
跨界挖掘更多实干表达场景
CBA是卡特彼勒向球迷群体传递实干家精神的主舞台。随着其篮球营销经验日益丰富，卡特彼勒意识到，实干家精神宣传的深度和广度都有大量开拓空间。
2020-2021赛季，卡特彼勒开始冠名赞助“中国体育zhibo.tv”制作的系列节目《CBA挖掘机》。节目由有“篮球百科全殳”美誉的殳海主持，通过不同的实干家故事，为观众们提供硬核的CBA资讯，和更多爆料。对于球迷来说，他们除了通过观看赛事来直观感受球员在赛场上的实干精神外，也可以通过内幕故事对球员的实干奋斗形象有更全面的认知。实干家精神传播的深度借此得以延伸。

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《CBA挖掘机》深挖更多CBA实干家故事
2021年9月，卡特彼勒在又一个篮球相关的新场景亮相，赞助了优酷制作的篮球竞技综艺节目《这！就是灌篮4》，并和节目中的人气选手杨政展开延伸合作，共同在社交网络上打造篮球主题内容，推广实干家精神。
《这！就是灌篮》是文体跨界的代表性节目，跨界综艺的定位令节目受到篮球爱好者，以及文娱真人秀受众的共同欢迎。通过社交网络成名的街头篮球名将杨政，同样拥有大量传统篮球迷群体以外的粉丝。

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《这！就是灌篮4》人气选手杨政
围绕《这！就是灌篮4》开辟新的篮球营销阵地后，卡特彼勒的实干形象以及实干家精神主张，触达到娱乐综艺的受众，以及用户画像各异的社交网络活跃分子。这是继赞助CBA接触球迷群体后，卡特彼勒在实干家精神传播方面又一次重要的受众扩容，实干家精神传播的广度获得全新提升。
实干家精神的推广永不停歇
从2018年与CBA正式合作算起，卡特彼勒的篮球营销已经进入到第四个赛季。回望之前三个赛季，营销策略呈现出层层推进的特点：CBA是起点，也是核心；卡特彼勒先拿下基本的赞助权益，之后与CBA加深合作，拿下CBA最佳防守球员奖赞助权益；起初，实干家精神通过CBA的官方场景反映，后来有了合作的周边节目，更深度地传播CBA实干家故事；宣传场景一开始与CBA密切相关，而在赞助综艺节目之后，泛篮球文化场合也成为传播实干家精神的载体。

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