电影质感、整合营销，年货节TVC还能这么玩( 四 )

回顾《后背》的营销活动，巨量引擎帮助京东实现了三个层面的突破——强曝光、创意玩法和生意价值，并且这三个层面在各自突破后又互相关联，共同构成了一整套全链路的营销方案。
巨量引擎最大程度上覆盖了用户的“目光所及之处” ，整合了用户在平台内从接触到购买过程中的触点，以集中曝光将一部广告片变成了一个热点事件。
【电影质感、整合营销，年货节TVC还能这么玩】同时通过激发互动性的玩法，用户和KOL、品牌玩在了一起，也获得了主动加入品牌营销活动的正向激励。这也为品牌形成口碑、在站内长期积累忠实粉丝进而做长尾转化打好了基础。
而与营销内容同步出现的一个个跳转链接，又将强曝光带来的庞大流量和从创意玩法收获的粉丝引流至电商会场，直接拉近了用户从社交互动到消费行为间的距离，提升了消费效率和品牌的收益。可以说，巨量引擎是在强大的产品力支撑和完善的营销策略下，打通了媒体端到消费者终端，更好地实现了品效协同、从营到销的全链路转化。
一则有效的广告，既能宣扬品牌调性，还能够实现破圈，同时实现用户新增或者销售转化，想要做到这几点绝非易事。优质的内容、打动人心的情绪、跟进的多元营销玩法缺一不可。对于如何将营销内容升级成为一次出彩的营销事件，京东和巨量引擎，作出了一个优秀的范例。

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