加多宝终于对昆仑山下手了昆仑山加多宝

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推出新包装，定位4元价格带的昆仑山矿泉水，将沉寂许久的加多宝拉到幕前。曾经的“凉茶传奇”，经历了与王老吉的品牌缠斗逐渐走向黯淡；眼下，仅有凉茶与瓶装水的加多宝，与多元、多面的王老吉对比鲜明。作为加多宝唯一的副业，昆仑山新年率先“改头换面”引起了业内猜想：凉茶不景气，加多宝能否靠瓶装水救市？在业内人士看来，昆仑山此前已陷价格、定位的尴尬局面，想驾驭4元区间的次高端产品已并不容易。
【加多宝终于对昆仑山下手了昆仑山加多宝】改头换面的瓶装水
昆仑山矿泉水在日前发布的官微剧透了新包装，并表示：“昆仑山正以崭新的形象开启新征程。”
从新品海报来看，昆仑山一改往日有代表性的细长瓶颈，瓶体设计归于圆润，标签延续红底白字的搭配。新包装，新定价——《消费钛度》从昆仑山面向代理商的一份材料中获悉：“350ml随身装商超指导价为3.5元及以上，550ml经典装商超指导价为4元及以上，1.5L 分享装商超指导价为9元及以上。”对于经典装4元的价格，有业内人士指出：“这是昆仑山成立十余年来，官方少有的主动降低建议零售价。”但昆仑山内部工作人员否认“降价”一说，称是新包装的市场定位4元价格带。
从昆仑山官方口径来看，“高端”依然是昆仑山紧咬的定位：“我们将继续扛起高端矿泉水品类发展大旗，坚守珍惜雪山水源，坚守匠心品质，在新时代、新阶段、新目标的指引下，持续引领中国矿泉水行业高质量发展。”
业内周知，瓶装饮用水昆仑山背靠的是曾经的凉茶大佬加多宝。加多宝官网信息显示，“加多宝是一家集原材料种植、饮料生产及销售于一体的大型企业，公司创立于1995年，1996年首创并推出了第一罐罐装凉茶。旗下产品包括罐装、瓶装、盒装加多宝凉茶和昆仑山雪山矿泉水。”
另据公开报道，2008年11月，加多宝集团旗下昆仑山矿泉水有限公司正式投产。在加多宝手握王老吉商标的风光期，昆仑山雪山矿泉水也在加多宝大手笔的营销下频频曝光，刷足了存在感：2009年2月，加多宝集团正式成为2010年广州亚运会高级合作伙伴，红色罐装王老吉凉茶饮料成为亚运会指定非酒精类饮料；昆仑山雪山矿泉水成为亚运会官方指定饮用水、中国国家网球队指定饮用水以及人民大会堂宴会用饮用水。2010年昆仑山雪山矿泉水已经拓展到全国的各个销售市场。
失势的凉茶一哥
在新年推出新包装，有了新价格的昆仑山，也将沉寂许久的加多宝拉到幕前。
曾经的“凉茶传奇”经历了与王老吉的多年恩怨，从高光走向黯淡。公开数据显示，2008年，加多宝公司靠王老吉品牌营收突破百亿，当年甚至超过可口可乐，跃升为中国饮料第一品牌。2010年起，加多宝与王老吉一拍两散，两个凉茶寡头常年对簿公堂，并陷入价格战。2011年，加多宝营收高达180亿元。但好景不长，2017年加多宝被曝出净资产为-3.5亿元.不仅如此，这家曾经风光无限的企业一度面临着输掉12场官司，高达29亿元赔款的局面。
在当下的凉茶市场，加多宝和王老吉相比已然失势。天猫旗舰店的销售渠道显示，加多宝的销冠显示为310ml的12罐凉茶礼盒装产品，月销量为6万+ 。王老吉新推出的百家姓氏图腾装凉茶月销量达到10万+ 。
“单一的”加多宝，与“多面的”王老吉也形成鲜明对比。从产品类别来看，目前加多宝专攻凉茶一款，按类型分为经典红罐、零热量装、瓶装三种，凉茶以外，就靠昆仑山布局瓶装水赛道。与之相比，王老吉已于2016年走上了“单品多元化和品类多元化”之路，陆续推出了无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、薄冰凉茶等凉茶新单品，打造了刺柠吉、椰柔生榨椰汁和大寨核桃露三个品类健康植物饮料，并不断尝试多元化、跨品类的路数。

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