拼多多百亿补贴猛推国货品牌双十一元年拼多多百亿补贴双十一( 二 )

上海家化则自今年4月正式启动在拼多多的自营业务，旗下美加净、启初、六神等12个知名品牌均开设官方旗舰店，截至目前整体业务保持同比三位数增长。
据上海家化电商总经理朱麟宇介绍，上海家化多款品牌明星产品在拼多多双11期间热卖，其中既有像美加净的微凝珠精华等新品，也包括启初的水润保湿面霜近10万+件爆款产品等。“我们期待未来联合拼多多平台，会有更多的品牌曝光机会，及更多元化的合作方式。”
国货运动品牌成消费顶流
今年是国货品牌崛起之年，更是国货运动品牌爆发之年。今年8月发布的《全民健身计划（2021-2025年）》提出发展目标，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达5万亿元。
消费端，人们运动消费观念增强，再加上国潮消费的带动，国货运动品牌的关注度持续上升。尤其是今年，鸿星尔克、安踏等运动品牌第一时间先后为遭遇强降水的河南、山西捐款捐物，收获一众好评。东京奥运会上，穿着国货运动品牌的中国健儿夺金捷报频传，安踏、鸿星尔克、特步、匹克等成线上消费顶流。
另一方面，国内体育品牌从大牌代工，研发自主品牌广开线下门店，再到互联网平台细分营销，走过了30年。多年积累之下，产品设计、功能性，产品力不断提升。短视频等种草平台上，不少年轻人开箱国货运动品牌单品。据了解，继今年7月的金牌季之后，国货运动品牌再次成为今年双11的重点补贴品类。
回力即是其中之一。随着“怀旧国潮风”盛行，回力等老牌运动鞋也重焕生机。20世纪30年代诞生的回力，1984年奥运会女排夺冠时，曾掀起全民回力狂潮。此后，回力曾两度陷入申请破产的低谷，逐渐淡出消费市场。近几年，抓住国潮契机的回力重回年轻人的视线。
“国潮之下，我们不断进行渠道创新，希望用品牌年轻化战略，布局各种电商平台。”回力国潮品牌有关负责人徐毓诚表示，相较其他国潮鞋服品牌，回力的产品更坚持大众化、高品质、全系列的路线，力图开发出更多性价比高，亲民性强的产品。“新消费崛起下，拼多多平台的定位和我们想要瞄准的目标用户十分契合。”
徐毓诚透露，平常卖130多元的回力鞋，因拼多多行销成本低，价格低至100元钱以内，降幅超过30% 。此前在“上海老字号新电商计划”帮扶下，回力一个月就在拼多多卖出了13万双。未来回力还有可能结合拼多多上的消费者需求，开发更适合年轻人群、新电商人群的专供产品，实现以需定产。
此外，除了最经典的WB-1红白鞋，回力希望做出更多改变，在保留传统设计元素的基础上，扩展一些和国际大牌同类型的鞋子，比如老爹鞋、解构鞋等。
采写：南都采访人员黄培
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