拼多多百亿补贴猛推国货品牌双十一元年拼多多百亿补贴双十一

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“每天都是双11”，拼多多在今年电商大促中依然保持了一向以来稳健的风格。今年上半年，从“百亿补贴”两周年再到618，拼多多专门开辟品牌会场，手机数码、母婴玩具、品质服饰等类目品牌旗舰店占据C位。今年双11，品牌依旧是关键词，只是倾斜资源的品牌变成了接地气的国货和农产品品牌，从“苹果”到苹果，都是重点补贴的商品。
从各家电商发布的预售、开门红榜单来看，今年可谓国货品牌双11元年。服饰、运动、美妆等品类中，均有国货品牌闯入前三。对于拼多多而言，此前加速推动品牌入驻，并提高入驻门槛、服务标准等，今年双11重点向国货品牌、农产品品牌倾斜百亿补贴资源，如安踏、回力、张小泉、九阳、百雀羚、立白、盐源丑苹果等，掀起国货消费热潮。
“这些品牌在平台上能清楚地看到整个消费市场的容量以及增速，我们也将持续助力国货传统品牌焕新，以及国货新潮品牌崛起。”拼多多11.11相关负责人表示，除了百亿补贴、万人团限时秒杀等活动资源全方位加持，这些国货品牌也将深度参与今年拼多多与央视、湖南卫视举办的“11.11超拼夜”活动，品牌曝光力度放大。
拼多多平台上，盐源丑苹果畅销，成为消费者熟知的农产品品牌。
洗衣凝珠热销下沉市场
“这款洗衣凝珠，小身体里蕴含大能量，一颗可洗8-10件衣服，除菌率99.9%，抑菌时长达到72小时。而且，凝珠采用进口高科技水溶膜，无须剪开，不必事先溶解。”今年年初，立白集团电商副总经理郑殷宁在1月18日晚做客拼多多“百亿补贴”直播间，一边为网友派送免单福利，一边介绍立白的工厂硬实力和产品软实力。
在高管带货和超值福利的双重作用下，1万盒洗衣凝珠在开团不久后便被一抢而空。此后，立白又紧急补货两次，当日总共售出近3万盒。抢购过程中，网友还不忘调侃，“下单要快、动作要漂亮，手慢无。”
据了解，立白集团2017年8月入驻拼多多，目前已在平台开设立白、好爸爸等多个知名品牌官方旗舰店，产品全线覆盖拼多多平台。目前，立白集团已在拼多多收获超过800万购买用户，并且规模还在高速扩大。
据立白集团电商副总经理郑殷宁介绍，除了传统的拳头洗涤产品如天然亮白洗衣粉、洗衣液、洗洁精等品类，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多平台深受消费者喜爱，迅速成为销量10万+爆款。
“这给到我们非常大的惊喜。”他提到，洗衣凝珠这样的新生活方式洗涤品类，除了覆及拼多多一、二线城市消费者，更在三、四线城市热卖。我们在拼多多清楚地目睹整个消费市场的容量以及增速。
老字号百雀羚销量涨10倍
国潮消费大热，国货老字号正在抓住机会弯道超车，重回一线。今年上半年，百雀羚在拼多多上的销量比去年同期增长了10倍。百雀羚社交电商事业部负责人李进表示，“所谓‘国潮’，一方面是符合中国的传统审美，另一方面是要能和年轻人的审美趋势相结合，为此百雀羚在包装、设计理念上做了很多年轻化的尝试。
“今年我们通过柔性供应链，为拼多多打造一款名为‘蓓丽’的定制产品，作为渠道特供。”李进称，在研发过程中，拼多多运营团队给到了大量策略支持，使得整个品牌从命名、调性、包装颜色，甚至后期产品成分添加上，都有底层逻辑的支撑。
“蓓丽”这一品牌原本是百雀羚众多老字号品牌中的一个，七八十年代旗下的高端痱子粉曾销量火爆。“我们希望在这一已有品牌的基础上，用新的产品和包装，去唤醒消费者原有的国货记忆。”百雀羚社交电商相关负责人说。

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