快手烧不动了快手不动怎么办

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来源 | 投资家（ID：touzijias）作者 | 刘晓月
3月29日，快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。财报显示，公司收入810.82亿元，同比增长37.9%，降至近四年来最低——2018—2021年营收增速分别为143.4%、92.7%、50.2%和37.9% 。
净利润-780.77亿元，亏损额较上年减少33.1% 。而剔除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动及投资公允价值变动净额后，经调整亏损净额为188.52亿元。
一
超七成市值蒸发，快手真的没有余粮了
快手之所以亏成这样，主要原因还是烧钱——2021年快手销售及营销开支费用激增，达到442亿元，增长幅度达到66%，占比超过收入一半，达到55% 。而2020年这一费用开支为266亿，收入占比还只有45% 。
此外，快手销售成本由2020年的350亿元增加34.6%至2021年的471亿元，占收入比为58% 。从这两大项来看，就已经超过快手全年的营收。
快手方面称，这主要是由于推广产品的开支增加导致推广及广告开支增加，毕竟现在流量获取竞争真的是太激烈了。
不过现如今，地主家已经没有余粮了，快手现在真的烧不动了。截至2021年底，快手现金及现金等价物余额只有326.12亿元。但看看其他互联网巨头，账面现金都是千亿级别，再这么烧下去，很快就会把子弹打光的。
好在快手也意识到了这个问题，过起了紧巴巴的日子，开始节衣缩食，首先是营销的钱虽然还在烧，但是速度已经减缓。
2021Q1-Q4，快手销售及营销开支分别为116.60亿元、112.70亿元、110.17亿元、102.30亿元，占比分别为68.5%、58.9%、53.8%和41.9% 。
当代公司省钱还有个绝招——节省人力成本，毕竟无论是员工福利，还是员工数量，员工都得和公司“同甘共苦”才是。快手的福利之好，曾经在整个互联网圈内都是十分出名的，一度还有为了福利是“去字节”还是“去快手”的讨论。
据内部员工透露，快手一日三餐都是免费的，下午四点钟还有下午茶送到工位。另外，在晚上8点之后还有走餐券。在公司附近租房的员工，每个月可以获得2000的住房补贴，不租房的，10点之后打车回家免费。而且在快手工作一年以上，就可以获得购房无息贷款。
但自打2021年年底以来，这些福利渐渐消失，据媒体曝光，快手的新福利政策是工龄3年以内的员工，才可领取租房补贴。此外免费下午茶和免费三餐还被取消了。
这一点也能从财报上看出来——去年四季度，快手雇员福利开支相较三季度减少了4000万元，为5年来首次降低。
免费三餐没了，饭碗也没了。
自去年年底以来，快手开启大规模缩减编制。据内部员工透露，电商业务的缩减比例约为10%-15%；国际化业务约25%；而算法推荐组更是有30%员工被减。
大环境不好，企业的日子也真的很不好过。在这一波中概股的大跌浪潮之中，快手市值相较最高点蒸发1.4万亿港元至3114亿港元，超七成的市值就这样眼睁睁的没了。
二
“千年老二”地位不保，老东家变劲敌
但更令人担忧的，是快手的“大本营”危机。我们知道，在短视频领域快手一直是“千年老二”，现在的局面终于可能要改变，但是可能要沦为老三了。
从环比来看，2021 年快手一至四季度 DAU 分别为 2.95 亿、2.93 亿、3.2 亿、3.23 亿，Q4用户增长近乎停滞，相较三季度仅增长了290万。
短视频行业整体的用户增长正在放缓，但是其他对手跑的比快手还要更快一些。据 QuestMobile 数据，截至 2020 年 12 月底，快手 MAU 为 4.4245 亿，抖音为 5.3557 亿，抖音领先快手 9000 万；而截至 2021 年 12 月底，快手 MAU 为 4.1099 亿，抖音为 6.7180 亿，两家的差距已经拉大到 2.6 亿。

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