童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不同？

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一年一度的618商家大促终于落幕，每次电商大促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。

聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化，以下为具体内容同比分析供大家参考：

整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace 。

2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw。对比来看，我们发现以下几个明显的变化：

本土品牌在崛起

以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的发展占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反映到童装领域中，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗。
【童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不同？】

在这场电商半年大考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包括运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉店铺中，热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。

童装细分品类迎来增长

Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有发生变化。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁，但从店铺热销宝贝来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。

国产头部运动品牌增长强势

相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争对手拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。

另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60% 。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。

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