让出好书的出版社赚不到钱 出版书能赚钱吗


让出好书的出版社赚不到钱 出版书能赚钱吗

文章插图
在某电商平台搜索“图书盲盒”出现的结果 。图/某电商平台截图
据《新华每日电讯》报道,“盲盒经济”持续火爆,一些机构趁热推出“图书盲盒”,大部分售价远低于所含图书标注的总价,甚至有6元10本、4元5本的极低价 。更有超低价图书直播带货,越来越多出版机构都涌入这一新赛道 。
在信息量大、传播范围广的网络营销时代,“眼球效应”至关重要,否则,很容易被海量的信息淹没 。上述图书“花式销售”就是将“眼球效应”发挥到最大 。更何况,近年来,传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击,处境艰难 。如果图书销售不玩点新花样,不搞点动静,无疑是故步自封,很难吸引读者、激发购买欲 。
然而,图书“花式销售”也要有底线,起码要避免让消费者“踩雷” 。图书既是物质产品,也是精神产品,必须讲究质量 。然而,据报道,一些读者购买的“图书盲盒”,里面的书大多质量不高,有滞销书清库存之嫌,一些盲盒中的图书有折痕,还有错别字 。
小小的一本书,却是精神之源、文化之本,关乎公共利益 。书商再怎么放低身段,也不能放松质量要求,让劣质图书充斥市场 。不负责任的图书“花式销售”虽可能在短期内赢了生意,但长期来看,却可能输了信任 。
另一底线是,既然是市场经济,总要有个价格底线 。而“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价,甚至有6元10本、4元5本的极低价 。某“大V”直播卖书,甚至出现了“50万册书破底价每本10元以下,还有10万册1元书”的情况 。
如此“花式销售”,出版社的利润从何而来?有业内人士算账,直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等 。无论怎么算,都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间,更遑论1元图书 。哪怕去库存,也需付出一单3元至5元的物流成本 。
“饮鸩止渴”式的图书营销,体现不出作者精神劳动的独特价值,同时会造成“劣币驱逐良币”,让出好书的出版社赚不到钱,让劣质、盗版书反而有市场 。
由此看来,目前图书销售貌似火爆,其实不乏虚假繁荣的泡沫 。日前有消息称,国家新闻出版署公布了《出版业“十四五”时期发展规划》,提及推动制定相关法规规章的计划,其中包括业内已提出多年的“图书价格立法” 。
期待出版业相关法规规章早日出台,尤其是图书价格立法早日实现,以消除图书市场的过度竞争、恶性竞争、破坏性竞争等问题,当然也包括“饮鸩止渴”式的“花式销售” 。价格体系规范了,才能为图书出版行业的健康发展营造良好环境 。
作者 | 何勇海(职员)
编辑 | 李潇潇
校对 | 危卓


    以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

    「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: