路跑赛事失语的一年，索康尼和越山向海逆势向前从文昌市铜鼓岭景区出发-四川龙网

从文昌市铜鼓岭景区出发，途经琼海市，最终抵达万宁市石梅湾九里文化海湾，越山向海人车接力海南年终巅峰赛在它第三届之际，制定了一条全新的长达156.4公里的赛道。
12月11日，千余名参赛选手沿着这条漫长的海南岛东海岸线上开始了接力奔跑，新的线路让选手在迈开双腿的同时，得以将比以往还要多的海边风光收于眼下。
因为高手云集，这场比赛被部分跑友认为是越山向海进入中国以来竞争最激烈的一次。最终夺得冠军的陆家嘴牛帮索康尼战队中，宗庆华一度跑出2分40秒/公里的配速。
值得注意的是，作为越山向海的赞助商，包括冠军队伍陆家嘴牛帮索康尼战队在内的50支战队、250人都穿上了索康尼的装备。成绩排在前10名的战队中，有6支队伍由索康尼赞助，可谓是包揽了高手中的高手。
今年5月，索康尼宣布正式成为越山向海人车接力赛中国赛为期3年的金牌合作伙伴。 9月，在张家口站的比赛中， 35支战队穿上了索康尼，索康尼的赞助战队占据了前10名中5个席位。可以发现，海南站的赞助选手数量和水平都有增无减。

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路跑赛事失语之际，越山向海释放了积极信号
能够在一年内举办两场路跑活动，放在疫情之前或许不算什么，但在大型参与性赛事几乎停滞的2021年，实为不易。
尤其是5月份白银事件之后，中国的越野赛全军覆没，疫情反复又让北马、上马、杭马等几十场大型马拉松或延期、或取消。无论是对于翘首以盼的跑者，还是对于真金白银做品牌推广的赞助商来说，难免失望而归。
在这种特殊情况下，越山向海今年坚持在中国办了两场赛事。虽然因为防疫的需要，比赛需要限制参与人数，此次海南站限制在2000人，但赛事的成功举办无疑对整个行业发出了一个振奋人心的信号。在大型参与性赛事集体失语的一年，它也为跑者们释放激情、会见老友提供了为数不多的机会。
或许正因赛事稀缺，高手都聚集到了越山向海海南站来。而对索康尼来说，这当然是个好事，相当于品牌曝光触达到的都是精英跑者。 123年前诞生于美国宾夕法尼亚州索康尼河边，早已成为“四大跑鞋”之一的索康尼此刻瞄准的正是这部分人群。
在2019年正式宣布进入中国之后，越山向海是索康尼第一次在国内以官方赞助商身份赞助的大型赛事。从另一个角度看，越山向海两场赛事的顺利举办，也说明了索康尼在选择赛事上的独到眼光。
索康尼方面表示，通过和越山向海的合作，索康尼目前对赛事营销有很大的信心。与越山向海的合作才刚刚开始，还有很多进步的空间，未来会继续坚持深度合作，在一个赛事做好做透，也和赛事主办方、跑者、消费者实现深度的连接。
虽然反复的疫情对索康尼也产生了一定的压力，但他们依然将精力专注于如何做好产品，传递正向的品牌理念，通过产品销售、营销活动、线下门店开设和线下跑步活动等各种方式及时、主动地与跑者沟通。在这种特殊的节点，这样的策略有助于打动用户和潜在受众的心扉。

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索康尼上海港汇店。
“我们”的口号背后，是产品和服务的支撑
越山向海海南站上， “一起跑过，就是我们”的传播主题承载着索康尼对于个人和团队竞技精神的理解，索康尼希望将这种传递给在场的参赛者。同时，在选手们享受比赛，感受体育的魅力时，索康尼也要用产品服务好每一位选手。

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