路跑赛事失语的一年，索康尼和越山向海逆势向前( 二 ) 从文昌市铜鼓岭景区出发-四川龙网

在今年两场越山向海赛事中，索康尼为赞助的每位选手提供了全套跑步装备，包括跑鞋、服装和配件。
在赞助装备中，索康尼为选手准备了EndorphinPro啡鹏2和EndorphinSpeed啡速2 。而在崇礼站首发的全球限量的EndorphinPro+ ，在鞋面材料上采用更轻薄的网状材料，鞋舌采用微绒面革，增加内衬的摩擦力和柔软性，将总体质量从213克减轻到196克。
张家口站的赛事举办之后，在赞助队伍的自发传播，以及赛事本身的自然流量的双重作用下，索康尼的知名度带来了提升。索康尼方面透露，跑者对越山向海中的选手装备的认可带动了产品销售增长，经常有跑者来店铺购买或询问越山向海的比赛用鞋。
此次在海南站，索康尼还尝试了越山向海赛事的服装定制，甚至引得许多没能参与的跑者，也在询问哪里能买到这类定制产品。参赛服将极速幻影与海南特有的海岛元素相结合，站在观赛者的角度，不失为一道靓丽的风景线。

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跑者维兽曾参加9月的越山向海张家口赛，他对越山向海是这样理解：“越山向海把体育竞技、娱乐性、旅游做的非常融合，凸出了团队荣誉精神属性。 ”
这正好与索康尼所提到的“一起跑过，就是我们”的传播主题吻合。通过装备和服务，以及在赛事中的传播和互动，促进跑者和跑者、跑者和索康尼、跑者和山海之间的连接。这个赛事本身的团队竞技属性，让“我们”不停留于口号，它既代表一个队伍，而是一个更包容概念的总和，易于与参赛者产生共鸣。
在线上， “我们”的品牌理念也通过小红书、微博、抖音等媒体传递出来。截止至12月14日11时，抖音上“一起跑过就是我们”活动视频已经超过2000万次播放，微博上“越山向海htc人车接力赛”、“HIFIVE越山向海”和“一起跑过就是我们”3个话题共吸引了近3亿次阅读，引发了超过30万条讨论。

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走入合作第二年，索康尼为行业留下哪些启示？
起源于1982年美国的HoodtoCoast人车接力赛，是全世界最大的跑步和徒步接力赛品牌， 2015年由众辉体育致跑公司引进中国。
被许多跑者称为“一生必跑的赛事”的越山向海，不仅仅追求跑步成绩的极致，还希望让跑者感受到跑步对个人和团队身心带来的变化，而这也与索康尼“runforgood”的品牌理念相契合。
【路跑赛事失语的一年，索康尼和越山向海逆势向前】“索康尼的产品、精神理念都与越山向海高度契合，所以他们一直非常用心地从参赛者视角策划赞助的展现形式，提供赞助产品。在我接触过的跑者中，只要穿过他们产品，基本上都能得到积极的反馈。 ”北京众辉致跑体育文化有限公司总经理李璐告诉懒熊体育。
2021年即将过去，越山向海即将迎来与索康尼牵手的第二年。通过今年的合作，索康尼对于赛事营销的信心和经验都得到大幅提升，也足以坚定索康尼这整套以“产品+服务+传播”为核心的打法。特别是在当下的行业环境，这种经历更加宝贵。
这样的赛事营销也足以给予同行一些借鉴。在线下参与人数受限的情况下如何选择赛事IP和合作方，如何因地制宜地放大活动效果，如何做好品牌活动的策略和服务好核心用户，都可以给到正在为明年做计划的品牌乃至赛事提供启示——对于赛事而言，如何调整自身的规则以适应当下的环境，也是一门学问。

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