国际|22年首次更换LOGO的蒙牛，联手顶级IP诠释「要强」体育|世界杯|环球|中国足协|北-四川龙网

文章图片

文/ 刘雪婷
编辑 / 齐亚文
精彩纷呈的2021年进入尾声，在这一年里，迟来的大赛点燃了行业的热情，复苏的体育行业也给参与其中的品牌带来了新的机遇。
随着2021年进入尾声， 2022又将会是一个汇聚诸多赛事的体育大年。此时，如何利用好赛事红利，传递品牌理念，无疑又成为了各大品牌在疫情中探索的关键。
在众多品牌和企业中，刚刚完成22年首次LOGO换新的蒙牛，也交出了一份令人满意的答卷。

文章图片

我们注意到，蒙牛启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，为品牌树立了一个优秀的行业标杆，也为2022做好了资源储备。
01.签约国际顶级IP ，从中国走向世界提到蒙牛，许多人都会想到2018年世界杯上深入人心的「天生要强」广告。 2018年，签约顶级球星梅西，并成为2018年俄罗斯世界杯赞助商，首次踏入世界杯营销赛场的蒙牛感受到了全球顶级体育IP为品牌带来的巨大价值和影响力。
今年10月，蒙牛官方宣布与国际足联续约，成为了2022卡塔尔世界杯全球官方赞助商，再度牵手世界杯这个「S级」体育IP 。

文章图片

这一次在卡塔尔世界杯的营销战中，蒙牛在维持梅西作为其品牌代言人的基础上，又选择签约姆巴佩成为另一名品牌代言人。梅西、姆巴佩两位国际巨星的联手，加之当下短视频平台对于碎片化内容传播的加持，可以预见的是，在一个新的世界杯周期里，资源丰富、打法新颖的蒙牛，将可以尽情地施展其体育营销才华，打造不同维度的营销战略。
除了深度布局体育营销的顶级赛事，蒙牛在其他方面也是大有作为。
2021年，蒙牛第四次亮相中国国际进口博览会，在开幕式结束后，蒙牛集团总裁卢敏放表示，蒙牛要在把企业经营做好的同时，也要坚定推进国际化发展战略，提升中国乳业的全球话语权。

文章图片

此外，选择牵手北京环球影城，也是蒙牛签约顶级IP、推进国际化的一大举措。
2021年北京环球度假区正式开园，其实早在2017年3月，北京环球度假区便与蒙牛集团正式宣布成为战略伙伴关系，蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋供应商。

文章图片

作为双方战略合作的重要内容，在品牌日当天，蒙牛八个品牌20余款北京环球度假区定制包装也正式亮相。刷屏的蒙牛「小黄人」冰激凌和诸多创意产品一起，向消费者呈现美味与创新的融合之道，也可以增加蒙牛与消费者之间的体验、更直观地能够增加销售收入并打开产品的知名度。
与世界杯、环球影城等世界顶级IP合作，对于蒙牛自身而言也是品牌展示和宣传的绝佳机会，让「天生要强」的理念更加深入人心。
02.热心环保事业，促进可持续发展在体育营销方面，蒙牛持续关注着中国体育的发展和中国体育塔基的建设， 2017年蒙牛与北京市青少年滑雪公开赛、2017北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪赛事开展合作；2018年世界杯时，带来了88名从蒙牛「踢球吧！少年强」活动中脱颖而出的足球少年。而在与中超的合作中，蒙牛也为来自6个城市的8支中超球队制作宣传片，还通过一系列中超球队纪录片中每一个在疫情下的个体，致敬坚守在一线的医务工作人员，承担着社会担当，赢得了行业的赞誉。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：