国际|22年首次更换LOGO的蒙牛，联手顶级IP诠释「要强」( 二 ) 体育|世界杯|环球|中国足协|北-四川龙网

除此之外，作为中国乳业领军企业，蒙牛也在积极承担着奶业振兴「国家队」的责任。在深入研究乳业增产的同时减少环境负担的有效路径，在推动行业可持续发展领域进行着不懈努力。
在今年10月举行的COP 15高级别会议·部长级全体会议闭幕式上，蒙牛集团总裁卢敏放作为唯一受邀的中国企业代表出席并发言，在这个全球热议的生物多样性保护国际盛会上分享了对乳业生态建设与促进全球粮食安全方面的思考。

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此外，蒙牛在减少碳排放方面也做了很多尝试和努力，比如蒙牛旗下的圣牧在内蒙古乌兰布和沙漠实施治沙工程，种植9700万株各类作物，形成200平方公里的绿洲。
而为了顺应疫情之后消费者对健康和可持续性的消费升级需求，蒙牛旗下的特仑苏推出了沙漠有机奶，限定选用产自乌兰布和沙漠绿洲、安全无污染的原生纯净奶源，相比于普通有机奶，营养含量更高，刷新了中国有机奶的行业标准。
事实上，蒙牛选择体育的逻辑也是如此，体育积极向上的属性与蒙牛的可持续发展理念不谋而合。蒙牛与体育的结合更容易让消费者产生积极向上的情绪，更便于让用户了解蒙牛的产品与品牌，更能准确传递出自身的理念，最终把这样的「负责」、「可持续」品牌形象传递到社会的每一个角落，从而创造出可持续发展和不断增长的品牌价值。
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展望未来，推动营养健康理念深入人心
根据国家统计局的数据显示，今年1-6月，我国消费品零售总额同比增长23.0% ，已经成为全球第二大消费市场。特别是在营养健康消费领域，随着疫情后全民营养意识明显提高，中国营养健康消费增长愈加强劲。
而根据蒙牛半年报显示，今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3% ，利润达29.5亿元。而蒙牛常温液奶也再次实现增长，明确彰显出国民消费重心加速向营养健康转移。将体育与健康关联在一起，无疑也是蒙牛发力体育营销的一个重要原因。

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行业专家表示，乳品和体育有着诸多的共通点，都是能够提升健康，带来快乐的原动力。而全方位提升国人健康，这更是蒙牛一直以来的愿望和目标。基于这样的行业背景，蒙牛对于体育营销格外重视，交出了不少精彩答卷。
在冰雪领域， 2019年，蒙牛选择签下谷爱凌这位冰雪项目希望之星，为品牌注入年轻化基因，还在2019年正式成为了2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴，始终致力于连接「白色营养」和「白色运动」。

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在足球舞台上，除了续约世界杯， 2019年，蒙牛还成为了中超联赛官方合作伙伴， 2021年又成为中国足协中国之队官方合作伙伴，在顶级联赛与国家队的层面给予中国足球鼎力支持。
近两年，蒙牛在延续「要强」的核心基础上，将脍炙人口的「天生要强」品牌主题升级为「营养你要强」，展示了积极向上的态度。
根据蒙牛半年报显示，今年是蒙牛实施「再创一个新蒙牛」规划的起步之年。蒙牛这一年努力从消费者至爱（First-Choice）、国际化（International）、更具责任感（Responsibility）、文化基因强大（Spirit）和数智化（Technology）五个维度，不断开创「FIRST」发展的新局面。展望未来，蒙牛也将继续为消费者提供优质的产品和服务，为打造具有国际竞争力的乳业产业和具有世界知名度的乳业品牌不懈努力。

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