国际足联赞助体系变革，女足和电竞脱离男足自立门户 12月14日-四川龙网

12月14日，国际足联（以下简称FIFA）赞助体系迎来变革，其中最引人瞩目的变化是FIFA宣布将在2019-2022商业周期结束后，首次为女足比赛和电子竞技赛事创建专门的赞助计划，也就是说在赞助方面，女足和电竞终于要脱离男足“自立门户”了。

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新赞助体系长什么样？
这次改革是FIFA自2013年以来首次引入新的赞助合作体系。此前，大多数女足和电竞的赛事资源还是作为男足赞助权益的赠品被打包卖给赞助商。 FIFA现行的赞助体系最高层级为“FIFA合作伙伴”（FIFAPartners）——6到8个品牌被授予顶级合作伙伴权益，其中包括男足世界杯、女足世界杯、青年赛事、FIFA电竞比赛、低级别的五人足球赛和沙滩足球等全部FIFA赛事的赞助权益。
目前，男足的赞助体系层次最为丰富，在FIFA合作伙伴之下，还设有“世界杯合作伙伴”（WorldCupPartner），这一级别的赞助商被赋予单独男足世界杯的全球权益；在此之下，男足还有第三层级的“地区赞助商”（RegionalSupporter），所谓地区是指欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个大区，这一级别的赞助名额最多可达20席，享有各自大区的男子联合会杯和世界杯的权益。
在现行赞助体系中，女足的赞助方式远不如男足丰富。在FIFA合作伙伴之下，女足世界杯设有“国家赞助伙伴”（NationalSupporter）这一层级，这一层级的赞助商由国内合作伙伴和供应商组成，这也是到目前为止品牌想甩开男足单独赞助女足世界杯的唯一路径。
此次改革后的FIFA赞助体系仍然保留了FIFA合作伙伴这一最高赞助级别。其和旧体系最大的区别是，在FIFA合作伙伴级别之下，把女足和电竞独立出来，创立了男子足球、女子足球、电子竞技和游戏三个独立的垂直赞助领域。 FIFA赞助体系的具体架构也随之更新为：
1.FIFA合作伙伴（FIFAPartners）层级：这一级别仍然是FIFA最高级别的赞助商，享有FIFA全球合作伙伴地位和品类排他权益；
2.世界杯合作伙伴/女子足球合作伙伴/FIFAe合作伙伴（WorldCupPartners/Women’sFootballPartners/FIFAePartners）层级：这一层级将在各自赞助的垂直领域中获得所有国家队赛事的全球商务权益， FIFAe合作伙伴则可享有电竞垂直领域中所有比赛的特殊推广权益；
3.赞助商（Sponsors）层级：其将得到FIFA女足世界杯、FIFA世界杯和/或所有FIFAe垂直类目比赛的全球激活权益；
4.赛事支持伙伴（TournamentSupporters）层级：这类赞助商可以在FIFA女足世界杯、FIFA世界杯或者FIFAe比赛中做区域性的权益激活，而像FIFAU-20和U-17这样的男子和女子发展赛的赛事支持伙伴，将享有更灵活的权益。

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女足赞助脱钩早有迹可循
2018年国际足联推出有史以来第一个女子足球全球战略，从战略上提升了女足运动的地位，这次赞助体系升级也可以被视为这一战略的延续。 FIFA的首席商务官KayMadati表示：“我们一直致力于让足球成为一项真正全球化、容易参与和开放的运动，我们意识到一个灵活的、定制化的商务体系，能让大品牌和小品牌、全球品牌和本地品牌，都与足球运动深度连接。新的赞助体系会为合作伙伴创造更多量身定制的营销项目和市场激活方式。 ”
传统上，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。但自从2019年法国女足世界杯大获成功以来，越来越多的品牌开始把目光投向女子足球。在国际足联此次变革之前，女足赞助早已开始出现和男足脱钩的趋势。

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