国际足联赞助体系变革，女足和电竞脱离男足自立门户( 二 ) 12月14日-四川龙网

以欧足联为例，其两年前就将男女足的商务开发权进行拆分。 2018年12月， Visa成为第一个专门对女足进行投资的主要赞助商。目前欧足联已经有7个女足赞助伙伴，其中就有4个品牌单独赞助女足。 2019年，时任FIFA首席商务官的LeFloc’h在接受SportBusiness采访时就表示，已注意到欧足联把女足赞助独立出来的创举。但是相比欧足联， FIFA的赞助周期较长，因此对FIFA来说当时改革的时机并不成熟。

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女子运动赞助自立门户早已蔓延到其他运动，今年世界橄榄球联合会宣布和Mastercard达成合作。
因此在这个赞助周期接近尾声的时候， FIFA也自然迅速跟上潮流。女足赞助自立门户一方面让赞助体系变得丰俭由人，毕竟女足赛事的赞助金额仍远低于男足；另一方面，从更深层次讲，品牌可以脱离传统的男性视角，借由女子运动讲出完全不同于男子运动的营销故事，在女性消费大潮高涨的当下，用女子运动打动女性可谓是体育营销上的“原汤化原食” 。
从目前看，品牌似乎对这次女足赞助的独立颇为买账，在FIFA新政官宣之后一周，信用卡巨头Visa就宣布成为FIFA历史上首个女子足球合作伙伴（Women’sFootballPartners）。
值得一提的是，在赞助体系自立门户之前， FIFA已经在媒体版权方面尝试过让女足世界杯从男足独立出来。虽然在某些市场女足世界杯的赞助权益仍然是男足世界杯和其他赛事权益包的一部分，但在英国、法国等某些女足运动和国家队人气更高的市场，女足世界杯的媒体版权已经可以单独出售。

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女性个护和美妆等女性用品品牌是女足天然的赞助商。此前苏菲赞助了中国女足，宝洁旗下的潘婷、Secret则分别赞助了澳大利亚和美国女足。
电竞赞助独立是大势所趋
电竞产业在全球范围早已成为庞然大物，其和传统体育的边界也越来越模糊。足球作为世界上最重要的体育IP之一没有理由不在电竞产业中分一杯羹。事实上， FIFA对电竞一直相当热心，《FIFA》系列游戏早已经成为电子游戏历史上最成功的游戏之一。
通过电竞赚得盆满钵满的FIFA ，也早已在战略上布局电竞。电竞的独立其实在品牌方面已经先行一步， FIFAe就是国际足联为其所有电竞和游戏活动设立的子品牌。
疫情期间FIFA也失血不少，其在2020年的亏损约为6.83亿美元，这也成为其把电竞赞助独立出来的诱因之一。和女足相似，在这次更新的赞助体系中，在FIFA合作伙伴这一最高层级之下，设立了“FIFAe合作伙伴”层级，其也成了和“男足世界杯合作伙伴”同一层级的、独立的赞助类别，享有FIFAe所有游戏赛事的全球高级权益。在电竞垂直领域下一级的“FIFAe系列赛赞助商”（FIFAeSeriesSponsor），针对的则是单个FIFAe游戏赛事的全球权益；再次一级别的“FIFAe赛事支持伙伴”（FIFAeTournamentSupporter），则享有特定FIFAe赛事的地区性权益。
新的FIFA赞助体系将在2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯首次被激活。
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