“冠军食堂”开张，康师傅在下一盘大棋( 三 ) 体育大生意第2769期-四川龙网

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康师傅已成为安全、营养、好吃的代名词
冠军和金牌代表着国人对竞技体育的终极梦想，伴随大赛产生的民族自豪感将成为一股强有力的推动力，带动冰雪产业整体的发展。在冰雪竞技场外，康师傅将透过产品在两节假期、春运交叠的黄金时段释放顶流影响力，通过多渠道和多途径向大众传递竞技体育精神和冰雪运动文化，帮助大众获取沉浸式、暖心暖胃的观赛体验。
通过让冰雪运动与一日三餐进行关联，康师傅成功让国家队的营养膳食科学在大众推广，康师傅进一步拓宽品牌了的用户心智资产，唤醒年轻人群对滑冰、滑雪更为深刻的认知。此举在助推中国冬季运动营养市场扩容的同时帮助推动冰雪运动破圈层传播，透过全民健身达到全民健康。

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康师傅将冰雪运动装进一日三餐
而从篮球、排球、路跑到冰雪运动等多个项目的广泛布局来看，康师傅更秉持强烈的社会责任感贡献出美食品牌的力量，通过让更多大众以美食的形式亲近体育，不断传递积极生活态度，种草运动营养膳食和运动健康生活方式，使中国社会各阶层整体对于运动营养的认知，使对运动的兴趣在消费者心中萌芽。这不仅展现了康师傅作为民族企业的责任和使命，还由此实现了从产品力到品牌力的深度心智占领。
伴随着全民健身的进一步实现，康师傅不仅长期关注体育事业发展，也把体育精神融入到企业的基因中，以烹饪中华美食的初心满足国人挑剔的味蕾，提升国人对中华饮食的价值认可。从行业角度看，美食与体育一样都是社交货币，有着穿越国界的能量，康师傅对体育的全方位接入和想象，进一步释放体育运动的社交潜能，进而实现品牌的核心价值输出。这一切努力也和康师傅“欢乐饮食，美好生活”的品牌理念不谋而合。
而像这样美食搭配运动生活方式的复合型体验，正是康师傅诠释未来全民健身的新解答。见微知著的是，入局运动营养赛道已久的康师傅，不仅为消费者健康生活提出了“吃动平衡”的全新解决方案，更为新消费时代提供了新的体育化样本，这本质上是一种思维模式的创新。

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“吃动平衡”理念正深入人心
对体育的追求带来效益，不仅适用于康师傅，也会适用于冰雪运动乃至整个中国体育产业。身为运动营养膳食头部玩家的康师傅，在对全民健康趋势的预判和体育投资策略的坚持有着模范带头作用，将推动国民“主动健康”意识的觉醒，为助力体育强国和健康中国建设作出生动注脚。
2022注定是不平凡的一年。未来康师傅在运动营养膳食层面如何引领时代浪潮，值得业界期待。
【“冠军食堂”开张，康师傅在下一盘大棋】注：本文所用图片来自康师傅

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