“一墩难求”！冰墩墩怎么就一夜爆红了？|荔枝时评
文/张田勘
（作者张田勘 ， 荔枝新闻特约评论员 ， 学者 ， 媒体人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿 ， 转载请注明出处 。 ）
今天 ， 你拥有冰墩墩了吗？
最近 ， 集万千宠爱于一身的北京冬奥会吉祥物冰墩墩成了“国际顶流” ， 其表情包在网上疯狂转载 ， 全国甚至全球相继出现抢购潮 。 无论线上还是线下 ， 都是“一墩难求” 。 其实 ， 冬奥会的两个吉祥物冰墩墩、雪容融早在2019年9月就最终确认 ， 此后陆续生产并投放市场 ， 但一直没有火起来 ， 甚至曾处于无人问津的窘境 。 从无人问津到“一墩难求” ， 这中间究竟发生了什么？

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首先 ， 冬奥时间的正式开启引发全球瞩目 ， 冰墩墩、雪容融作为冬奥的吉祥物自然会获得更多关注 ， 收获喜爱 。
从时间轴上看 ， 似乎摩纳哥阿尔贝亲王的举动启动了对冰墩墩的追捧 。 大年初五 ， 阿尔贝体验面塑制作 ， 在完成了一个面人冰墩墩后请求再做一次 ， 因为他有一对龙凤胎 ， 如果只带回去一个冰墩墩就不好交代了 。 2月5日至8日 ， 北京市民在王府井大街冬奥纪念品旗舰店排队买冰墩墩 ， 有人前一天晚上10点多来排队才买到 ， 但更多的人买不到 。 夺得亚洲杯冠军的中国女足代表队2月7日回国 ， 队长王珊珊也提出请求：“大家都很喜欢冰墩墩 ， 能不能也送我们一个冰墩墩呢？”奥运进行中 ， 政治人物、球星等明星效应直接导致冰墩墩受到全民喜爱 。
除此之外 ， 吉祥物的符号寓意也耐人寻味 。 冰墩墩以熊猫为原型设计创作 ， 雪容融以灯笼为原型设计创作 ， 都体现了独特的中国元素 。 但大家都喜爱冰墩墩 ， 鲜有人抢购雪容融 ， 这或许源于自然物的形象与寓意的差异 。
冰墩墩的中国元素和象征意义成分更多：熊猫是中国国宝 ， 也会被认同是中国形象 。 冰墩墩的设计把熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合 ， 头部外壳造型取自冰雪运动头盔 ， 并装饰彩色光环 ， 整体形象又酷似航天员 。 有了冰 ， 既象征纯洁、坚强 ， 体现冬奥会的特点 ， 又契合熊猫的整体形象 ， 寓意敦厚、敦实、可爱 ， 还象征着参赛运动员拥有强壮有力的体格、顽强拼搏的意志 ， 与鼓舞人心的奥林匹克精神融合 。 冰墩墩确实是一个不同于以往的也易于传播的形象 。
雪容融同样具有独特的中国元素 ， 使用的是红灯笼造型 。 中国的灯笼制作和使用可以追溯到东汉 ， 甚至更早 。 无论是什么颜色的灯笼 ， 都象征着对更美好、更光明的未来的期许 。 而红灯笼更是代表生活富裕、人丁兴旺、经济繁荣 。 雪容融以灯笼为原型设计创作 ， 主色调为红色 ， 头顶有如意环与外围的剪纸图案 ， 面部带有不规则形状的雪块 ， 身体可以向外散发光芒 。 雪容融渲染了中国春节的节日气氛 ， 外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界 ， 代表友爱、勇气和坚强 。 从这些元素来看 ， 雪容融理应也得到喜欢和喜爱 。
而人们大多追捧冰墩墩 ， 原因在于 ， 熊猫是自然物中的生命 ， 更容易受到关注 ， 然后上升到关爱 。 熊猫的外形更讨喜 ， 丰腴富态 ， 憨态可掬 。 大熊猫与自然共同演化 ， 已在地球上生存了至少800万年 ， 被誉为“活化石” 。 正因为这些特点 ， 熊猫成为世界自然基金会的形象大使 ， 是世界生物多样性保护的头部物种 。 这些因素显然是冰墩墩的加分项 。 更有可能的是 ， 人与动物都有丰富的心理活动 ， 因此人对动物的认同有着更多的同理心 ， 对冰墩墩产生移情和共情 。 雪容融是一种自然物或人造工艺品 ， 虽有象征寓意 ， 却缺少生命的灵动 ， 也少了共情点 。

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