流量|冬奥会，2022年第一场流量盛宴( 二 ) -四川龙网

1月12日，央视国际网络有限公司诉北京微播视界科技有限公司、上海二三四五网络科技有限公司著作权侵权案达成部分调解。微播视界就是抖音的开发运营方，被诉上线大量2020东京奥运会赛事节目的动图及短视频。
这传递的一个明确信号是，今年冬奥会期间除了版权方外，其他第三方平台上很难出现直接的赛事内容。
已经获得版权的各平台，大概率将成为这轮流量盛宴的大赢家，目前也做好了承接流量的准备。
央视
央视作为冬奥会主要持权转播方的优势无需多说。值得关注的是，央视正借冬奥完善渠道搭建和技术革新。
去年10月25日央视奥林匹克频道（CCTV-16）及数字平台开播上线，成为今年观看冬奥的主要平台，此前已经上线了《艺术里的奥林匹克》《带你一起看冬奥》等专题节目。
同时，总台在1月24日刚刚启动8K超高清频道，将以8K技术制作开闭幕式、自由式滑雪及单板滑雪大跳台、速度滑冰等项目公用信号，并实现历史首次奥运会赛事全程4K制播，成为总台推动超高清视频发展的重要节点。

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而央视频作为总台的主要新媒体平台，在冬奥期间将提供分屏观赛的多视角选择，并搭配赛事讯息整体打造专题活动。1月19日，央视频还上线了“数字雪花”互动项目，为用户参与冬奥打造定制的数字身份。
咪咕
作为拥有赛事直播版权的网络平台，咪咕的优势比较明显。从欧洲杯到奥运会，咪咕凭借强解说阵容获得了不少用户关注。
1月20日，中国移动咪咕冬奥嘉宾天团主题大片首发上线，强化了这种印象输出，韩庚、杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等集体亮相；谷爱凌作为“中国移动5G冰雪推广大使”，以数字形象MeetGU加盟了嘉宾天团。

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除了解说阵容，咪咕还搭建起更多元内容。《家有儿女》原班人马打造的情景喜剧《冬奥一家人》在咪咕视频网络独播；1月17日起，咪咕还与沙盘创意平台《迷你世界》合作推出冰雪派对活动和沙盒创意建筑大赛。
腾讯
腾讯和快手作为视频战略合作方，流量价值同样巨大。对于腾讯，冬奥会是又一次充分激活旗下流量资源、打通受众强需求的机会。
倒计时百日，腾讯发布了全新slogan“雪舞心聚网未来”，联动旗下八款产品以及游戏IP、娱乐内容，打通互联网冬奥需求和体验。

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在东京奥运会，腾讯实现了8.5亿用户覆盖和260亿视频播放。其优势一方面在于丰富的转播经验，去年把两辆4K转播车开去东京，表现出在互联网平台中的差异化优势；另一方面是内容制作优势，东京奥运会期间推出了超过40档原创奥运节目。
冬奥期间，腾讯视频除了全场次转播，还将提供40多档奥运节目，并配合30多种趣味互动，比如腾讯体育的“四重福利红包齐飞”和腾讯视频的“喝彩！为冰雪英雄梦”游戏、答题活动等。
快手
《2021快手体育数据报告》显示，快手平台奥运相关作品及话题总播放量730亿次，端内总互动人次达60.6亿；奥运期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。
这种内容影响和商业转化能力，带动了快手对冬奥的热情。1月4日，快手的“冬奥百人大咖团”正式成团，涵盖明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的创作者，将在冬奥会期间形成全景视角的内容矩阵。

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