流量|冬奥会，2022年第一场流量盛宴( 三 ) -四川龙网

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而在商业化方面，冬奥会与去年快手提出的“新市井商业”发生联动，近期快手磁力引擎发布了《北京冬奥会招商全景图》，通过全周期的直播和全天候冬奥资讯服务，以及各类衍生内容预设营销点位。
剧、综开道
冰雪主题的视频热度衍生
在版权保护进一步升级的环境下，其他视频平台如何获取流量？破局之路有二，一是发力冰雪主题的剧、综、纪录片、文化类节目等内容搞“注意力经济”，二是聚集相关人士打开流量价值。
先说说相关内容的发力。
主要特点一是时间前置，从去年冬天开始，相关内容已经在各视频平台上线，而不仅是在赛事期间推出衍生节目；二是相较于以往平台以综艺、纪录片和访谈节目，今年以冰雪题材的内容包括了大量剧集内容，这表明视频行业的布局早早开始。
这背后是冰雪运动在国内热度不断提升，在冬奥节点上形成了相关题材的整体爆发。去年底腾讯视频独播的《陪你逐风飞翔》取得不错的成绩；《超越》刚刚在央视一套、爱奇艺、腾讯视频和优酷收官，取得了豆瓣8.2分的不错口碑。

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此外，剧集方面《冰雪之名》将在2月5日同步上线四大卫视和优爱腾，芒果TV于1月30日上线《冰球少年》；综艺方面如优酷的《飘雪的日子来看你》、爱奇艺的《超有趣滑雪大赛》、腾讯视频的《热雪浪》和芒果TV的《跟着冠军去滑雪》等十余部扎堆上新。

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纪录片和衍生节目在各平台的冬奥频道也有大量储备。但应该看到，体育类内容制作难、偏小众的问题客观存在，头部项目相对偏少，大部分内容的反响平平，但对于平台在冬奥期间聚拢流量、增加在线时长还是有正面价值。
再说说“人”的价值。抖音聚合冬奥健儿和短视频达人，是这方面比较具有代表性的平台。和冬奥期间一样，将通过运动员们训练生活的短视频和直播吸引用户，这一策略在东京奥运会期间已经有不错的效果，摘金后上线直播的杨倩目前抖音涨粉已破千万。
倒计时百日时，抖音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。此外作为头部短视频平台，抖音对于冬奥推广也有天然的流量价值，冬奥组委也在抖音发起了“全民冰雪季活动”。

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基于结合平台特点的不同思路，传统媒体和长短视频平台分别押注不同内容取向，试图在这场流量盛宴里分一杯羹。
接下来的一个月，各家的筹备将进入一个收获期，也将为观众在冬奥会期间带来更加丰富多元的内容体验。体育内容焕活的当下，这样的赛事盛况或许会成为一种常态。

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