流量|冬奥会，2022年第一场流量盛宴 -四川龙网

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文｜胖部编辑｜夏添
北京冬奥会进入倒计时。
大众对冬奥的热情早早开始酝酿。微博热搜大到#冬奥会2022#、#北京冬奥倒计时30天#，小到防疫准备甚至#冬奥会运动员菜品里不能有胡椒#，相关话题从倒计时百日至今成为社交平台爆款常客。

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这让人想起去年东京奥运会“全民观赛”的热潮。如果说彼时的热度超出了预料，那么时隔半年后，相关行业对冬奥会的准备或许会整体提升一个级别。
几乎可以确定的是，这将是2022年第一场流量盛宴。其中对于视频平台而言，如何陪大众好好看冬奥，将这波流量红利好好留在平台，是行业的共同课题，相关布局甚至可追溯到倒计时百日。
这会是新一轮“全民观赛”吗？
奥运：新流量密码
在2021年东京奥运会之前，没有人想到其在国内的热度会如此惊人。
在奥运期间，全网热搜至少有一半被奥运相关话题占据。年轻一代成为互联网语境下的主流人群，观看奥运的媒介、大众关注的话题点甚至观众心态，都与以往的奥运会有很大差别，带动了流量和商业变现价值。
奥运明星们也没有在归国后失去关注热度。一方面，各类品牌方在拿出真金白银邀请运动员代言，苏炳添奥运会后连签四个代言，九月全运会期间体育明星代言新增超过40个；另一方面，这些体育明星也成为文娱内容常客，《脱口秀跨年2021》就邀请了苏炳添和杨倩到场。

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冬奥会能再现这种盛况吗？
以往冬奥会的关注度是不如夏季奥运会的。一是因为各国自然环境不同，不是所有国家都有冰雪运动的条件；二是冬奥会只有5个大项目，而不受环境影响的夏奥会有26个大项目；三是项目普及性，冰上运动各方面要求也更高。
但随着冰雪运动在国内的推广，大众认知已经不断提升，也提升了冬奥会热度。根据国家体育总局发布的数据，2015年全国滑雪场数量是568家，2019年达到770家，预计2022年将达到1000家以上；2019—2020年，我国大约有1.5亿人参加过冰雪运动。

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而从市场环境来看，正月初四开始的冬奥会与春节后半程重叠，也是家庭场景下对内容需求较高的阶段，冬奥会无疑提供了一种跨年龄圈层的内容选择，有望在开始阶段获得不错的传播效果。
更关键的利好是北京举办的地域优势。
不但北京成为唯一的“双奥之城”会成为国民情绪的强心剂，带动大众更多层面的观赛动力；从排播层面看，东亚举办的冬奥会在时间上更方便观看，这也是此前东京奥运会热度的主要形成原因。
押注冬奥健儿的商业化操作去年已经开始。据统计，谷爱凌在2021年的代言数量达到23个，其中不乏LV、蒂芙尼、IWC万国表等高价值品牌。

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从这些角度看，冬奥打造流量盛宴有着很高的可能性。可以预期的是，随着进入新年，整体热度会出现快速升温。
版权方或成大赢家
做好流量承接准备
1月25日，央视发布“关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明”，总台拥有北京2022年冬奥会在中国大陆独家全媒体权利及分授权权利。

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版权归属方面，电视端有播放权的除了央视，还有北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道；网络端，中国移动咪咕获得直播和点播内容权益，腾讯和快手分别达成赛事转播视频战略合作。

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