冰墩墩火了 。 线上 ， 网友踊跃抢购 ， 商品频频上新又屡告售罄；线下 ， 北京冬奥特许商店门口一度排起长队 ， 室外低温和商品限购难挡消费者热情 。 许多人感叹一“墩”难求 ， 更有不少人表示希望实现一户一“墩” 。 放眼全球 ， 这股热潮也蔓延开来：参加冬奥会的外国运动员对冰墩墩爱不释手；海外社交平台上 ， “BingDwenDwen”词条引发热议 。
冰墩墩受欢迎 ， 离不开北京冬奥会的带动 。 2019年9月冰墩墩“诞生” ， 此后一段时间里并未引起太多关注 。 随着冬奥会日益临近 ， 尤其是进入2022年 ， 冬奥氛围逐渐浓厚 ， 手机上、地铁里、商场中……冰墩墩的身影愈发常见 ， 越来越多人注意到了它 。 这只套着冰晶外壳的熊猫憨态可掬、灵动活泼 ， 在宣传片中时而滑雪而下、时而抖落雪屑 。 在大众眼里 ， 它不仅是一只熊猫、一个卡通形象 ， 而是北京冬奥会的象征 。 从这个角度看 ， 冰墩墩承载了中国人一段美好的集体记忆 ， 其火爆程度反映出国人对“家门口办冬奥”的高度认同和举办体育盛会的民族自豪感 。
但是 ， 北京冬奥会相关文创不止一种 ， 为啥冰墩墩热度最高？这是因为它“萌萌的”外表满足了消费者的审美需求 。 文创产品具有观赏和收藏价值 ， 其背后的故事哪怕再丰富、内涵再深刻 ， 倘若没有美感也不会打动人心 。 不仅仅是冰墩墩 ， 此前故宫文创、莫高窟雪糕等受欢迎的文创产品 ， 都是因为精巧的设计和较高的“颜值”才被人注意到 。 这也提醒相关企业 ， 文创产品的设计不应孤芳自赏、自说自话 ， 满足大多数消费者审美需求的设计才是真正的好设计 。
不同产品可能拥有相似原型 ， 要与众不同 ， 就需通过设计创新 ， 打造独一无二的记忆点 。 熊猫多次成为国际赛事吉祥物 ， 如何突破以往风格 ， 设计出让人眼前一亮的作品？相比1990年北京亚运会以当时的明星熊猫为原型推出的吉祥物“盼盼”、2008年北京奥运会上融合大熊猫和宋代瓷器莲花造型的福娃“晶晶” ， 冰墩墩的设计更突出科技感和冰雪感 ， 使其和北京冬奥会联结起来 ， 特色鲜明、创意感十足 。
出产品较容易 ， 但出新出彩难 。 数据显示 ， 2021年国内有超19万家文创企业成立 ， 文创产品的市场竞争更加激烈 。 如何站稳脚跟 ， 是所有文创企业绕不开的问题 。 冰墩墩的火爆固然有北京冬奥会“天时地利人和”的原因 ， 也得益于其本身有经得起推敲的设计理念 。 学习借鉴其“成功之道” ， 打造更多有创意的“冰墩墩” ， 考验着众多中国文创品牌 。 让我们拭目以待 。
编辑:王红霞
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