谷爱凌|谷爱凌终结“后刘翔时代”？( 四 ) 北京冬奥会|滕盛萍|北京冬奥组-四川龙网

随着年轻一代的运动员陆续登场，他们充满年轻、个性的动作和形象通过社交媒体得到了更大年轻群体的关注与共情。而这也是“唯金牌论”被打破，中国运动员解开金牌枷锁的伊始。从营销的角度来看，运动员个人IP与大众之间的这种情感链接，能够帮助运动员跳脱出过去单一体育圈，为品牌方进行代言人决策提供更多元的选择。
回归代言营销来谈，真正该被大众追随的明星，或许也将被重新定义。未来，消费者需要一个什么样的精神领袖，品牌方如何完成品牌沟通，已经能从这些运动员身上看到答案。正如谷爱凌在赛后接受媒体采访提到：“我不想做一个偶像，我希望能给女孩们做榜样，让她们觉得谷爱凌能做到的自己也能做到，我想和她们一起努力。”
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